Semana Santa: más movimiento pero con el consumo en baja
NewsITe
El fin de semana extra largo de Semana Santa 2026 dejó un escenario mixto para el turismo argentino. De acuerdo con un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), se movilizaron 2,85 millones de turistas en todo el país, un 5,6% más que en la misma fecha del año pasado. Sin embargo, el mayor caudal de viajeros no se tradujo en un impacto económico equivalente.
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El gasto total fue de $808.198 millones, pero al ajustar por inflación se registra una caída real del 18,9%. En la práctica, esto se traduce en un turista mucho más cuidadoso, que prioriza actividades de bajo costo, estadías más cortas y un consumo cotidiano notablemente más moderado. “El turista ajustó su consumo y priorizó experiencias de menor costo”, indicaron desde CAME al analizar el comportamiento de este fin de semana largo.
La llamada “escapada corta” terminó de consolidarse como la modalidad predominante. La estadía promedio fue de 2,6 noches, un 16,1% menos que en 2025. El gasto diario por persona se ubicó en $108.982, cifra que también refleja una baja real del 8,4%. Frente a este escenario, muchos destinos reforzaron su agenda con propuestas culturales, religiosas y recreativas gratuitas o a muy bajo costo con el objetivo de sostener el flujo turístico.
Entre los lugares más elegidos se mantuvieron los clásicos Mar del Plata, Bariloche, Salta e Iguazú. No obstante, se observó un mayor interés por localidades emergentes de Catamarca y La Rioja, que ganaron terreno gracias a su combinación de tranquilidad, naturaleza y tarifas más accesibles. Estas plazas alternativas se posicionan como opción para familias y parejas que buscan reducir el impacto sobre su presupuesto sin resignar descanso.
Viajes más medidos: el rol del bolsillo y la tecnología
El costo de vacacionar fue un factor determinante en la planificación. Un estudio de la UADE (Ineco) estimó que una familia tipo necesitó en promedio más de $1,1 millones para veranear durante estos días de Semana Santa, lo que equivale al 69% de un sueldo medio. En un contexto de ingresos ajustados, esa proporción obliga a priorizar, comparar y buscar ofertas con mayor intensidad.
Según los relevamientos, el 54% de los argentinos recurrió a las redes sociales para detectar promociones, comparar precios de alojamiento y pasajes, y relevar experiencias de otros usuarios. A la vez, un 52% se apoyó en las recomendaciones de familiares y amigos antes de definir el destino. La búsqueda del mejor equilibrio entre disfrute y cuidado del bolsillo se volvió central en la organización del viaje.
La tecnología también ganó protagonismo. Un 19% de los viajeros ya comenzó a utilizar herramientas de inteligencia artificial para optimizar itinerarios, estimar gastos y ajustar rutas, una tendencia que se consolida tanto entre los turistas frecuentes como entre quienes planifican una sola salida al año. Este tipo de aplicaciones permite simular escenarios, comparar opciones y evitar sorpresas al momento de pagar.
Destinos emergentes y balance del sector
En el plano cualitativo, Tucumán se destacó como uno de los casos más relevantes de la temporada. La provincia recibió el Premio Patrimonio y Turismo Urbano AANBA Oro 2025-26, reconocimiento que la consolida como destino de turismo cultural de élite por su valioso patrimonio arquitectónico Art Nouveau y su creciente oferta de circuitos urbanos.
Desde el sector turístico remarcan que la coordinación entre el ámbito público y el privado fue clave para sostener la actividad en medio de un escenario económico complejo. Entre promociones, calendarios de actividades, festivales religiosos y planes de pago, el objetivo fue evitar la caída del movimiento interno y preservar puestos de trabajo vinculados a la industria.
El informe de CAME señala que este tercer fin de semana largo del año permitió alcanzar un acumulado de 6,9 millones de turistas en lo que va de 2026. Los operadores coinciden en que, aunque los argentinos viajan con menos presupuesto y mucho más cálculo, el deseo de moverse, descansar y conocer nuevos destinos sigue firme. El desafío hacia adelante será sostener la competitividad de los precios y sumar propuestas creativas para que las escapadas sigan siendo posibles para la mayor parte de la población.
