Micropelículas para vivir un día como estrella en Hengdian
NewsITe
Vestuario imperial, sets monumentales y cámaras profesionales: en Hengdian World Studios, conocido como el “Hollywood de China”, cualquier persona puede cumplir el sueño de protagonizar su propia historia. Lo que comenzó como un servicio complementario para visitantes se consolidó como un nuevo modelo de negocio turístico que atrae a familias, jóvenes y adultos mayores de todo el mundo.
Pan Yuanyuan, profesora universitaria de la provincia de Hunan, viajó hasta la ciudad-estudio en Zhejiang para recrear una escena de su serie favorita ambientada en la dinastía Qing. Entre risas y numerosos intentos, logró interpretar el papel de consorte imperial frente a las cámaras, asistida por un director profesional que la guiaba toma a toma.
El servicio se comercializa en paquetes personalizados. Por unos 388 yuanes (57 dólares), los turistas acceden a vestuario, maquillaje, utilería, rodaje en escenarios reales de filmación y edición completa del material. En menos de una hora se graban las escenas y, alrededor de dos horas y media después, el cliente recibe un video vertical terminado, listo para subir a redes sociales.
Según detalló el director Zhang Jinquan, el equipo comenzó a ofrecer estas micropelículas en 2011 y hoy dispone de entre 30 y 40 guiones diferentes. En los días de mayor demanda, un solo director puede supervisar hasta 20 producciones cortas, con visitantes que se van turnando entre la silla de maquillaje y el set, en una dinámica casi industrial.
Un turismo pensado para la era del video corto
El formato también se fue adaptando a los hábitos de consumo de contenidos. La guionista Lyu Hongxia explicó que, al principio, los turistas preferían relatos más largos, de unos diez minutos. Actualmente, influidos por plataformas de videos cortos, el público busca historias intensas y rápidas, de entre 90 segundos y dos minutos, muchas veces centradas en una única frase “viral” o escena icónica.
Lejos de limitarse a los jóvenes, la propuesta ganó terreno entre personas mayores. En un caso, una familia de Pekín regaló a su pariente de 70 años el rol de matriarca imperial. Además, se popularizan las versiones horizontales, de pantalla ancha, pensadas para grupos de 20 a 25 integrantes, donde alrededor del 60 % de los participantes son adultos mayores.
- Paquetes básicos desde 388 yuanes, con todo incluido.
- Entre 30 y 40 guiones disponibles, muchos basados en éxitos históricos.
- Producciones verticales cortas y versiones horizontales de hasta ocho minutos.
- Turistas de Malasia, Singapur y Corea del Sur entre los visitantes frecuentes.
Las tramas favoritas suelen inspirarse en intrigas palaciegas, como la popular serie “Emperatrices en el palacio”. El fenómeno incluso traspasa fronteras: muchos viajeros extranjeros llegan después de ver producciones chinas históricas en plataformas online.
Hoteles convertidos en escenario y desafío para otros destinos
La experiencia inmersiva no termina en el set. En Hengdian, varios hoteles integran el juego de rol a la estadía: los huéspedes son recibidos como si fueran parte de un elenco, reciben hojas de llamado en lugar de cartas de bienvenida y pueden sumar “honorarios de actuación” simbólicos al participar de retos interactivos en las áreas turísticas, que luego se canjean por servicios del hotel.
Por la noche, el personal de servicio se viste con trajes de época para llevar bebidas o tratamientos a la habitación, manteniendo el personaje en todo momento. Esta combinación de turismo, entretenimiento y producción audiovisual incentiva estancias más largas y un mayor gasto en el destino, aprovechando además momentos de menor actividad de la industria cinematográfica tradicional.
“Las series televisivas se trasladan al mundo real. Para los adultos mayores, esto ofrece una vía para cumplir ambiciones artísticas de toda la vida y crear un valor emocional a bajo costo”, señaló el académico Wu Liyun.
Especialistas como Xu Hong advierten, sin embargo, que no todos los destinos pueden copiar el modelo de Hengdian, cuya ventaja radica en décadas de inversión en infraestructura, propiedad intelectual propia y equipos técnicos experimentados. Recomiendan, en cambio, que otras regiones diseñen propuestas interactivas basadas en su propio patrimonio cultural y folklórico, con estándares de calidad, diversidad de guiones y respeto a los derechos de autor, para sostener el atractivo más allá de la novedad inicial.
