La desaceleración económica según Milei impactó negativamente en las ventas de la empresa, la cual, se ha visto obligada a implementar promociones para productos que caducan en un plazo de 20 días
Una caída abrupta en las ventas llevó a Coca-Cola a lanzar promociones de liquidación en las estanterías de supermercados e hipermercados en todo el territorio nacional. Esta información fue corroborada por fuentes del sector comercial, quienes afirmaron que “las plantas embotelladoras en todo el país han comenzado a ofrecer ofertas de 2×1 o descuentos del 70 u 80 por ciento en la segunda unidad”.
Coca-Cola cuenta con diversas distribuidoras que operan en todo el territorio argentino, incluyendo Reginald Lee y Femsa, que abastecen en Buenos Aires; Salta Refrescos, en el norte del país; y Atlántico Sur, encargada de las entregas en la costa y el sur. Según informaciones recientes, en el área del norte se implementó un acuerdo de promoción 2×1 en gaseosas en los principales hipermercados, mientras que en Buenos Aires, Capital y la costa se optó por ofrecer la segunda unidad con un descuento del 80 por ciento.
Aunque la cola no es un artículo esencial en la canasta básica, la drástica disminución en las ventas tiene relevancia en términos del comportamiento del consumidor. Los supermercadistas señalan que la preferencia por la marca de bebidas cola es una de las últimas cosas que cambia el consumidor por una alternativa diferente. “Nunca habíamos visto esto antes. Por lo general, colocas una Coca-Cola en la estantería y siempre se vende, pero ahora no estamos viendo ese mismo nivel de demanda”, expresó un representante de un hipermercado multinacional.
Comunicado de Coca Cola
“Deseamos subrayar que en nuestra empresa mantenemos un estricto control de calidad en todos nuestros productos, incluyendo el seguimiento riguroso de la fecha de caducidad”, resaltó la compañía en un comunicado. “Es importante aclarar que ninguna promoción o descuento está vinculado a un pedido de Coca Cola o de sus distribuidoras a los comercios por la cercanía a una fecha de vencimiento”, aclaró.
Caída en las ventas
La retracción en las ventas no se limita únicamente a los supermercados, sino que también afecta a las pequeñas y medianas empresas minoristas, que experimentaron una disminución promedio del 25,5% interanual en febrero a precios constantes, y un retroceso del 7,4% respecto a enero pasado, según datos recopilados por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
De este modo, el acumulado del primer bimestre del año mostró una caída del 27% en comparación con el mismo período del año anterior.
Estos resultados se desprenden del Índice de Ventas Minoristas Pymes, elaborado por la CAME, basado en un relevamiento que abarca alrededor de 1.350 comercios minoristas de diversas regiones del país.
Los comerciantes encuestados describieron febrero como “un mes para el olvido”, con días consecutivos de escasas ventas, según alertó la entidad pyme en un comunicado.
Durante el segundo mes del año, “los hogares se vieron obligados a desahorrar (los gastos superaron los ingresos) para llegar a fin de mes, y el dinero excedente se destinó a las vacaciones”, agregaron.
Por sectores, seis de los siete rubros evaluados mostraron descensos en comparación con el mismo período del año anterior.