La cadena sueca de fast fashion acelera su llegada al país
NewsITe
La marca sueca de indumentaria H&M dio un paso decisivo para desembarcar en la Argentina. Tras años de versiones y expectativas, la firma avanza en una negociación concreta para abrir su primer local físico en la Ciudad de Buenos Aires, lo que marcará un nuevo capítulo en la presencia de grandes jugadores internacionales del fast fashion en el mercado local.
Según pudo saber la agencia Noticias Argentinas, la compañía ya viene testeando el interés del público argentino a través de la venta de colecciones cápsula en supermercados Coto, tanto en distintos puntos del AMBA como en la Costa Atlántica. La respuesta habría sido positiva, en línea con la fuerte demanda de consumidores que hoy compran prendas de H&M en viajes al exterior o a través de intermediarios.
H&M cuenta con alrededor de 4.000 tiendas distribuidas en más de 79 países y registra una facturación anual superior a los 22.000 millones de dólares. Su modelo de negocios combina precios competitivos, alta rotación de productos y colecciones específicas para distintos segmentos, entre ellos mujer, hombre, niños y accesorios.
Dónde se instalaría el primer local de H&M
Las conversaciones en marcha apuntan a que el primer local de H&M en Argentina se ubique en Alto Palermo Shopping, uno de los centros comerciales más transitados y consolidados de la Ciudad de Buenos Aires. La elección no es casual: el shopping se caracteriza por su alto flujo de público, su perfil masivo y la presencia de otras marcas internacionales.
Sin embargo, la definición final todavía depende de dos factores clave: las condiciones comerciales del acuerdo y la disponibilidad de un espacio que se adapte al formato de tienda que exige la marca. H&M suele operar en superficies amplias que le permitan ofrecer, bajo un mismo techo, sus principales líneas de indumentaria y una experiencia de compra homogénea respecto de otros mercados.
Detrás de la operación local aparece IRSA, la mayor compañía de real estate de la Argentina y propietaria de varios de los principales centros comerciales del país. Su rol resulta central para avanzar en la radicación de nuevas marcas internacionales, en un contexto de recomposición gradual del consumo y de búsqueda de propuestas que atraigan público a los shoppings.
Cuándo abriría la primera tienda en Buenos Aires
De acuerdo con fuentes del sector consultadas por Infobae, el cronograma tentativo ubica la apertura de la primera tienda de H&M en la ciudad de Buenos Aires en el segundo semestre de 2026. No obstante, esos plazos se presentan como estimativos y podrían modificarse según la evolución de la economía local, la marcha de las obras de infraestructura y la firma de los contratos definitivos.
La llegada de H&M se suma al interés de otras marcas globales de indumentaria y artículos deportivos que volvieron a mirar a la Argentina en los últimos años. Casos como los de Decathlon o Victoria’s Secret muestran una tendencia de reapertura del mercado local a jugadores internacionales tras un período de restricciones y salida de empresas extranjeras.
Impacto en el consumo y en el mercado de la moda
- Mayor competencia en el segmento de indumentaria masiva y de precio medio.
- Posible presión a otras cadenas para renovar colecciones y estrategias comerciales.
- Atracción de turistas y compradores del interior hacia los grandes centros comerciales porteños.
La eventual apertura de H&M en Buenos Aires refuerza el reposicionamiento de la Argentina en el radar de las grandes marcas internacionales, que vuelven a evaluar al país como plaza estratégica en la región.
Si los plazos se cumplen, en 2026 los consumidores locales podrían sumar a H&M a la lista de opciones de indumentaria disponibles en el país y dejar de depender exclusivamente de compras en el exterior para acceder a sus colecciones.
