Preocupa el avance de las noticias falsas y el retroceso de los medios tradicionales
NewsITe
Un informe reciente de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE) encendió una nueva señal de alarma sobre el modo en que se informan los habitantes del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA). Tras el pico de hiperconectividad que dejó la pandemia, el consumo de medios tradicionales retrocedió a niveles de 2021, mientras las redes sociales se consolidan como la principal puerta de acceso a las noticias y crece la sensación de desinformación por la proliferación de fake news.
De acuerdo con la quinta edición del estudio elaborado por el Observatorio de Medios y Entretenimiento (OdM), el 54% de las personas consultadas se informa hoy principalmente a través de Internet. Entre los menores de 30 años, esa proporción trepa al 76%, lo que confirma un cambio estructural en la dieta informativa, con fuerte desplazamiento hacia entornos digitales poco regulados.
El trabajo, al que accedió Noticias Argentinas, se realizó sobre 589 casos pertenecientes mayormente a sectores medios-altos del AMBA, con preponderancia de millennials (70%) y una edad promedio de 29 años. Para los investigadores, el dato central no es solo la mudanza de la audiencia a Internet, sino la combinación de saturación de pantallas, caída del tiempo dedicado a medios tradicionales y un clima generalizado de incertidumbre respecto de qué información es confiable.
Redes sociales, líderes en el mapa informativo
El informe muestra que, pese a una baja general en el consumo de contenidos audiovisuales, de audio y lectura, el usuario promedio continúa conectado casi 16 horas diarias a distintos dispositivos. Dentro de ese total, las redes sociales absorben alrededor de 5 horas por día, transformándose en un actor clave para entender cómo se informan los argentinos.
En ese escenario, X (la red antes conocida como Twitter) aparece como la principal fuente de noticias para los encuestados. Detrás se ubican portales y señales informativas como Infobae, TN y La Nación/LN+. Plataformas como Instagram, YouTube y WhatsApp, inicialmente concebidas para el entretenimiento o la comunicación interpersonal, se consolidan ahora como espacios de circulación de noticias. TikTok, por su parte, gana terreno con fuerza entre las generaciones más jóvenes.
- Las redes concentran 5 horas diarias de uso promedio.
- X se posiciona como vía principal para seguir la agenda informativa.
- Instagram, YouTube y WhatsApp se afianzan como fuentes de noticias.
- TikTok emerge como canal clave entre adolescentes y jóvenes adultos.
Para especialistas en comunicación, este corrimiento hacia plataformas sin controles editoriales sólidos se conecta de manera directa con la expansión de noticias falsas y contenidos descontextualizados. El resultado es una audiencia más fragmentada, que se aleja de los medios tradicionales y se expone a flujos informativos guiados por algoritmos antes que por criterios periodísticos.
La inteligencia artificial entra en la rutina informativa
Otro de los ejes centrales del estudio es la incorporación acelerada de la Inteligencia Artificial (IA) generativa en la vida cotidiana. Según el relevamiento, prácticamente todos los encuestados conocen este tipo de herramientas y la gran mayoría ya las utilizó alguna vez, ya sea en aplicaciones de chat, asistentes virtuales o plataformas de creación de contenido.
Los usos que se le dan a la IA son diversos y reflejan tanto necesidades profesionales como educativas. El 28% la emplea principalmente para redactar o mejorar textos, mientras que un 23% la aprovecha para estudiar o adquirir nuevos conocimientos. El resto de los casos se distribuye entre actividades creativas, mejora de la productividad y entretenimiento, en línea con una tendencia global que difumina la frontera entre consumo de información y generación de contenidos.
“Hoy todos conocen estas herramientas y casi todos las han utilizado”, señala el documento de la UADE, al describir el grado de penetración que alcanzó la Inteligencia Artificial generativa en el segmento analizado.
Un hogar hiperconectado y multidispositivo
El informe también traza una radiografía de los hogares del AMBA, marcados por la multiplicidad de pantallas. El encuestado promedio alterna diariamente entre cinco dispositivos distintos. El smartphone es prácticamente universal, con presencia en el 98% de los casos y una clara preferencia por equipos de alta gama, especialmente de la marca Apple, en los grupos de mayor poder adquisitivo.
La computadora de escritorio o la notebook siguen ocupando un lugar central, con un promedio de 1,4 dispositivos por hogar. La Smart TV ya está instalada en el 81% de las viviendas, acompañada por una fuerte penetración de plataformas de streaming: en promedio, los usuarios mantienen cinco suscripciones, cuatro dedicadas a video y una a música bajo demanda.
En materia de comunicación directa, WhatsApp se consolida como la herramienta dominante. No solo es la aplicación de uso diario más extendida, sino que además más del 90% de los consultados la utiliza para realizar videollamadas, desplazando a servicios que habían ganado relevancia durante la pandemia, como Zoom o Discord. Este comportamiento refuerza la centralidad de la app de mensajería como espacio de intercambio personal, laboral e incluso informativo, donde circulan tanto contenidos verificados como rumores y desinformación.
Con un ecosistema marcado por la hiperconectividad, la fragmentación de audiencias y la masificación de la Inteligencia Artificial, el desafío para los medios tradicionales y para la sociedad en su conjunto será reconstruir la confianza en las fuentes, reforzar la alfabetización mediática y desarrollar estrategias que permitan frenar el avance de las fake news sin resignar pluralidad informativa.
