Sin relevo generacional, las agencias de lotería pierden terreno frente al juego online. Los apostadores que optan por la forma presencial oscilan -en general- de los 50 años de edad en adelante. El promedio por una apuesta de este tipo por cliente es de unos 10.000 pesos. “Muchos comercios de este sector tuvieron que cerrar ante el avance de lo digital. Las nuevas generaciones no conocen otra modalidad para apostar. La pantalla los atrae y la devolución instantánea. Es parecido a un videojuego”, aseguran.
De la Redacción de EL NORTE
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La posibilidad de apostar online -y la proliferación de plataformas para hacerlo-, en los últimos años ha ido en detrimento de la modalidad presencial. Así lo señalaron desde las agencias de San Nicolás en diálogo con EL NORTE. “No hay nuevos jugadores”, sentenciaron. Al mismo tiempo que indicaron que el perfil de los clientes se ubica actualmente en personas de 50 años en adelante.
Si bien la gente apuesta en el marco de la crisis económica para ver si ‘se salva’, las agencias atraviesan una crisis en cuanto a rubro. Muchas cerraron ante el avance de lo digital. “Los jóvenes no conocen otra modalidad. La pantalla los atrae, y la devolución es instantánea. Es parecido a un videojuego”, remarcan.
El promedio por apuesta por cliente es de unos 10.000 pesos. “Hay gente apuesta por menos y otra más, o viene todos los días y hasta varias veces por día”, explicaron.
Los más populares son el Quini 6 -más aún cuando se acumulan pozos millonarios- y la Quiniela.
La Asociación de Loterías Estatales de Argentina (ALEA) planteó en su último informe que 3 de cada 10 personas adultas apostaron en 2025. Según el estudio, la incidencia es mayor entre hombres (39%) y jóvenes menores de 29 años (69%), mientras que el 71% de quienes apuestan lo hacen vía plataformas online. Las billeteras virtuales y las transferencias son los principales medios de pago, según esta investigación. ALEA también indica que el 28% de los adolescentes admitió haber apostado alguna vez en el año y que una parte significativa no lo registra como una actividad ilegal. A su vez, 6 de cada 10 padres de adolescentes manifiestan preocupación por las apuestas online a las que acceden sus hijos y 4 de cada 10 argentinos vio publicidad de casas de apuestas en las redes sociales. Lo digital, indica ALEA, se impone como principal pauta de acceso al juego.
Recaudación
El aumento de las apuestas online es evidenciado por informes de distintas consultoras.
La Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) reportó un incremento significativo en su recaudación durante los primeros ocho meses de 2026, destacando que la suba mensual ha sido la más alta desde el inicio de los registros, con un notable aumento durante el Mundial de Fútbol.
Según la consultora Analytica, en los primeros siete meses del año, la recaudación de ARCA relacionada con las apuestas online ha experimentado una suba del 40% interanual, siendo junio y julio los meses con mayor crecimiento en la recaudación.
Los analistas atribuyen este crecimiento al Mundial celebrado en Estados Unidos, Canadá y México, donde las apuestas se realizaron entre amigos, familiares y desconocidos.
La Ley 27.346 establece un impuesto que grava las apuestas y juegos de azar realizados en el país a través de plataformas digitales, sin importar el dispositivo utilizado. Las alícuotas varían entre el 2,5% y el 15% según las condiciones del operador, su inscripción y si tiene inversiones o personal en el país.
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Perfiles
Por su parte, la consultora Voices! Research & Consultancy relevó que un tercio de los argentinos apostaron en apuestas sociales, informales y comerciales durante el torneo.
Entre los apostadores, se destaca que 6 de cada 10 son hombres y la mitad de ellos tiene entre 18 y 29 años. El evento mundialista actuó como un catalizador para la participación en apuestas, con un 46% de los apostadores afirmando que continuarán haciéndolo en los próximos meses.
Tendencia
El juego en línea alcanzará una base de 4,6 millones de usuarios cuando finalice el año, con un crecimiento del 5% respecto de las estimaciones para 2025. Los ingresos generados por apuestas rondarán los U$S 1570 millones y podría haber 4,8 millones de usuarios el año que viene. La curva del último tiempo muestra un crecimiento de entre 20 y 35% interanual desde 2021.
