Quinto año consecutivo de caída en las ventas por el Día de la Madre
NewsITe
Las ventas en los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre registraron una nueva caída del 1,4% interanual, de acuerdo con un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo en retroceso para una de las fechas comerciales más importantes del calendario.
Según el informe, el ticket promedio de compra se ubicó en $63.197. Para la entidad empresaria, ese dato confirma un escenario de demanda contenida, en el que las familias priorizaron regalos de menor valor unitario y evitaron gastos de mayor escala, aún con la ayuda de planes de financiación y diversas promociones.
Desde CAME remarcaron que las herramientas comerciales –como los pagos en cuotas y los descuentos especiales– sirvieron principalmente para sostener la operatoria diaria y generar liquidez en los negocios, pero no lograron modificar el patrón de consumo cauteloso que domina entre los consumidores, afectados por presupuestos cada vez más ajustados.
Impacto limitado en la actividad mensual
Consultados sobre la incidencia de la fecha en el desempeño de octubre, el 39,9% de los comercios encuestados calificó el impacto como “moderado”, mientras que un 31,7% consideró que la fecha “suma, pero no cambia el panorama general”. En tanto, el 19,3% aseguró que el Día de la Madre no generó impacto en su actividad y solo el 9% lo describió como “clave” para traccionar las ventas del mes.
En ese contexto, el 51,3% de los locales relevados señaló que las ventas estuvieron en línea con lo esperado, un 32,5% obtuvo resultados por debajo de sus proyecciones y apenas el 16,2% dijo haberlas superado. Para CAME, esta distribución refleja un desempeño alineado con las previsiones de prudencia: la fecha mantuvo su relevancia simbólica y comercial, pero no alcanzó para revertir la tendencia de consumo retraído.
Cómo se comportaron los distintos rubros
El monto promedio por operación mostró importantes diferencias entre rubros. Por encima del promedio general se ubicaron:
- Cosméticos y perfumería: ticket medio de $88.000, el valor unitario más elevado del relevamiento.
- Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video: ticket promedio de $72.581.
- Calzado y marroquinería: ticket promedio de $67.332.
Por debajo de la media general quedaron:
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: $60.089 por compra.
- Indumentaria: $55.416.
- Librería: $37.638, el gasto promedio más bajo entre todos los sectores relevados.
“La fecha actuó como un alivio temporal más que como un impulso sostenido para el sector minorista”, evaluó CAME en su reporte especial sobre el Día de la Madre.
Caídas y leves repuntes por sector
De los seis rubros analizados, cuatro registraron bajas interanuales en cantidades vendidas y solo dos mostraron variaciones positivas. Las mayores contracciones se verificaron en:
- Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video: caída del 3,6% interanual.
- Cosméticos y perfumería: descenso del 3,2%.
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: baja del 3,2%.
- Calzado y marroquinería: retroceso del 2,2%.
En contraste, dos rubros escaparon a la tendencia negativa:
- Indumentaria: leve mejora de 0,1% interanual, con fuerte apoyo en promociones y liquidaciones.
- Librería: crecimiento del 3,4% respecto del Día de la Madre de 2025, apoyado en regalos más económicos como agendas, libros y artículos escolares.
Los datos de CAME se inscriben en un escenario de consumo restringido, donde las fechas especiales continúan siendo relevantes para la caja de los comercios, pero no alcanzan por sí solas para compensar la debilidad general de la demanda.
