Publicidad oficial con IA y la imagen de Tini desata críticas
Una campaña oficial del Ministerio de Turismo y Cultura de la provincia de San Luis abrió una fuerte polémica en redes sociales al utilizar, en una pieza gráfica generada con inteligencia artificial, la imagen hiperrealista de una joven muy similar a la cantante Tini Stoessel para promocionar los atractivos naturales del distrito.
En la ilustración se ve a la protagonista observando una tarjeta de crédito con gesto de duda, acompañada por la frase: “Tini no necesita límite en la tarjeta para disfrutar de San Luis”. La escena, intervenida con herramientas de inteligencia artificial, fue difundida en canales institucionales del Gobierno provincial y rápidamente comenzó a circular en X, Instagram y otras plataformas.
Según reconstruyó Noticias Argentinas, la pieza completa el mensaje con un llamado a aprovechar la oferta turística local sin gastos de ingreso: “Porque hay planes que no se pagan: se viven”. Al mismo tiempo, resalta que “nuestros parques provinciales tienen paisajes increíbles, naturaleza por todos lados y lo mejor de todo: son gratuitos”, junto al isotipo oficial de la Provincia y la leyenda “2026 Año de la Educación”.
Reacciones cruzadas: imagen, derechos y real time marketing
La viralización fue inmediata y dejó en evidencia posiciones muy enfrentadas. Por un lado, usuarios, especialistas en derecho de imagen y activistas digitales cuestionaron el uso publicitario de un rostro reconocible sin autorización expresa, aun cuando se trate de una recreación generada por IA. En los comentarios se repitieron advertencias sobre posibles conflictos legales y sobre la necesidad de actualizar las normativas frente al avance de estas tecnologías.
Del otro lado, hubo quienes defendieron la iniciativa como una forma de real time marketing que busca conectar con audiencias jóvenes usando referentes de la cultura pop y recursos de bajo costo de producción. Para este sector, la campaña de San Luis se enmarca en una tendencia global donde la inteligencia artificial se consolida como herramienta creativa para el diseño gráfico y la comunicación institucional.
- Debate sobre el uso de la imagen de figuras públicas en campañas oficiales.
- Desafíos legales y éticos frente a los contenidos generados con IA.
- Estrategias de marketing turístico para captar público joven.
La pieza reaviva una discusión que ya atraviesa a la industria del entretenimiento y la publicidad: hasta dónde puede llegar la inteligencia artificial cuando recrea rasgos asociados a celebridades sin un acuerdo previo.
Mientras la campaña sigue circulando y se multiplican las críticas y defensas en redes, el caso de San Luis se suma a otros episodios recientes que muestran cómo la inteligencia artificial irrumpe en la comunicación oficial, obliga a revisar marcos regulatorios y pone bajo la lupa el límite entre creatividad, derechos de imagen y responsabilidad del Estado en el uso de estas herramientas.
