El consumo masivo encadena su tercer mes consecutivo de retroceso
NewsITe
El consumo masivo volvió a mostrar señales de debilidad en marzo y confirmó una tendencia negativa que ya lleva tres meses consecutivos. De acuerdo con un informe elaborado por la consultora Scentia, procesado por la Agencia Noticias Argentinas, las ventas en el canal masivo se contrajeron un 5,1% interanual durante el tercer mes del año.
Con este nuevo retroceso, el primer trimestre de 2025 cerró con una baja acumulada del 3,1%, reflejando el impacto de la pérdida de poder adquisitivo de los hogares y un escenario económico aún frágil. El análisis contempla el desempeño de distintos formatos comerciales, desde grandes cadenas de supermercados hasta autoservicios de cercanía, almacenes, kioscos y comercio electrónico.
El estudio también pone el foco en la evolución de precios. Según Scentia, el precio promedio ponderado del sector tuvo en marzo una variación interanual del 20,4%, muy por debajo del Índice de Precios al Consumidor (IPC) oficial, que en el mismo período trepó al 32,6%. Esta brecha sugiere que, aun con incrementos más moderados en los productos de consumo masivo, la demanda no logra recomponerse.
Supermercados, mayoristas y comercios de cercanía, en rojo
El detalle por canales muestra que la contracción golpea con fuerza a los formatos tradicionales. Las cadenas de supermercados registraron una caída del 7% interanual en marzo, mientras que los mayoristas sufrieron un descenso aún más pronunciado, del 8,8%. Se trata de espacios clave para las compras de abastecimiento mensual, donde los consumidores suelen buscar precios más competitivos.
En el caso de los autoservicios independientes, la baja fue del 5,1%, en línea con el promedio general. Por su parte, los almacenes y kioscos (segmento K+T) reflejaron un retroceso del 4,5%, lo que indica que ni siquiera los comercios de cercanía, que muchas veces funcionan como “refugio” en contextos de crisis, logran escapar a la desaceleración del consumo.
Farmacias y e-commerce, las excepciones que siguen creciendo
En contraste con la tendencia general a la baja, algunos rubros todavía muestran números positivos. El informe destaca que el sector de farmacias registró un leve crecimiento del 0,9% interanual, impulsado por la mayor demanda de medicamentos y productos de cuidado personal, que suelen tener una elasticidad menor frente a los aumentos de precios.
La otra gran excepción es el comercio electrónico, que volvió a ubicarse como el canal más dinámico. Las ventas online de productos de consumo masivo crecieron un 34,3% interanual en marzo, consolidando un cambio de hábito que se aceleró en los últimos años y que, según especialistas, llegaría para quedarse. Las plataformas digitales ganan terreno por la comodidad, las promociones y la posibilidad de comparar precios en tiempo real.
“Esta coyuntura podría comenzar a revertirse en los próximos meses, si la inflación retoma el camino a la baja”, señala el informe de Scentia, que advierte que la recuperación dependerá de una mejora concreta del ingreso real de los hogares.
En Buenos Aires y el resto del país, comercios y consumidores siguen de cerca la evolución de la inflación y del empleo. Mientras tanto, los distintos eslabones de la cadena de consumo masivo ajustan estrategias: desde promociones y descuentos focalizados hasta cambios en el surtido de productos, en un intento por sostener el nivel de ventas en un contexto desafiante.
