El mayor festival de compras del mundo registró un volumen sin precedentes y transformó las tendencias de consumo con transmisiones en vivo, compras instantáneas en Shein y Temu y un auge del comercio electrónico transfronterizo.
Las compañías de comercio electrónico y logística de China trabajaron a máxima capacidad durante el festival anual de compras “Doble 11”, celebrado entre el 21 de octubre y el 11 de noviembre. Este año, el evento consolidó su posición como el mayor fenómeno comercial del país, con un crecimiento notable en ventas, exportaciones y volumen de envíos.
Récord postal
Según datos del Buró Estatal de Correos, las empresas de correo y mensajería urgente gestionaron un volumen récord de 13.940 millones de paquetes desde el inicio del festival. El promedio diario alcanzó los 634 millones de envíos, 1,18 veces más que en un día normal, mientras que el pico máximo llegó a 777 millones de paquetes en una sola jornada. El sistema postal chino aplicó múltiples medidas de ajuste para sostener la operación y mejorar la eficiencia.
Transmisiones en vivo
Uno de los grandes motores del “Doble 11” fue el auge de las transmisiones en vivo. Los influencers se convirtieron en intermediarios directos entre agricultores y consumidores, promoviendo productos locales y fortaleciendo la revitalización rural. Este modelo de comercio digital cambió la forma de distribución en los mercados rurales.
El festival también impulsó el comercio electrónico transfronterizo. La ciudad de Yiwu, uno de los principales centros de distribución del país, registró un aumento del 47% en las exportaciones al Sudeste Asiático, consolidando el creciente alcance internacional del evento.
Nuevas tendencias
A quince años de su primera edición, el “Doble 11” ya no se centra solo en descuentos. Las políticas nacionales de estímulo al consumo, los subsidios para el recambio de electrodomésticos y las promociones digitales generaron las mejores ofertas del año.
Otra tendencia en ascenso es el comercio minorista instantáneo, que redefine la experiencia del consumidor. El foco pasó del almacenamiento a la compra inmediata, con entregas en cuestión de minutos. Este segmento podría alcanzar un valor de dos billones de yuanes en cinco años.
El “Doble 11” evoluciona hacia una experiencia de compra más inteligente, conectada e inmediata, reafirmando su impacto como motor del consumo en el mayor mercado digital del planeta.
