Mercado Libre anunció este miércoles que cerró un acuerdo de “naming rights” para el estadio de Pacaembú de São Paulo, que ahora pasará a llamarse Mercado Livre Arena Pacaembú
El contrato tiene una duración de hasta 30 años y las inversiones superaron los R$1 mil millones, o US$202,3 millones, según la información de Mercado Libre.
Según la empresa, la asociación con Allegra Pacaembu, incluye la exposición de marcas, un espacio para medios y beneficios relacionados a los negocios de Mercado Libre, incluyendo a Mercado Pago y los servicios de streaming MELI+ y Mercado Play.
“Estamos entusiasmados de anunciar esta asociación, que fortalece nuestro compromiso con deporte y también con la cultura, el ocio y la historia de São Paulo. Mucho más que una activación de marketing, se trata de una iniciativa estratégica para el grupo Mercado Livre debido al potencial conectando nuestra marca y nuestro ecosistema empresarial a una instalación tan simbólica, como el Complejo Pacaembu. Con una visión de largo plazo, queremos crear conexiones duraderas, que estén alineadas con nuestro propósito y principios culturales”, dijo Fernando Yunes, vicepresidente senior y líder de Mercado Livre en Brasil.
Por su lado, Eduardo Barella, director general de Concessionária Allegra Pacaembu explicó que el espacio tendrá contenidos diversificados, que irán más allá de su función deportiva, y contarán con restaurantes, hotel, estructura para grandes espectáculos, centro de eventos y convenciones y otros espacios para eventos.
