La medida ya comenzó a regir en siete mercados, entre ellos Estados Unidos, Canadá y Japón, y también alcanza a anunciantes externos que promocionen contenidos vinculados con TikTok. La decisión fue interpretada como una respuesta a restricciones similares aplicadas previamente por ByteDance.
Meta decidió bloquear los anuncios de TikTok en Instagram y Facebook, una medida que profundiza la disputa comercial entre dos de las mayores compañías del negocio de las redes sociales. La restricción comenzó a aplicarse en siete mercados y afecta tanto a las campañas directas de ByteDance como a las de terceros que promocionen contenidos relacionados con la plataforma china.
La prohibición ya rige en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Japón, Indonesia, Tailandia y Vietnam. Desde Meta justificaron la decisión como una política comercial habitual frente a un competidor directo y señalaron que no existe obligación de utilizar sus propias plataformas para promocionar servicios que buscan llevar usuarios hacia otras aplicaciones.
Sin embargo, el movimiento también aparece como parte de una escalada entre ambas empresas. TikTok había prohibido recientemente enlaces hacia Instagram y Facebook y también había rechazado anuncios de Meta, lo que fue interpretado como el antecedente inmediato del nuevo bloqueo.
La disputa va más allá de la publicidad
El conflicto entre Meta y ByteDance no se limita al negocio publicitario. En los últimos meses, ambas compañías también quedaron enfrentadas por las políticas de seguridad destinadas a niños y adolescentes dentro de las redes sociales.
Meta llegó en agosto a un acuerdo de unos 18.000 millones de dólares en distintos estados de Estados Unidos para incorporar nuevas medidas de protección en sus plataformas. Parte de ese acuerdo quedó condicionado a que competidores como TikTok implementaran cambios similares.
En ese contexto, la empresa de Mark Zuckerberg también publicó avisos en medios estadounidenses en los que reclamó que otras plataformas acompañaran las nuevas medidas de seguridad y cuestionó específicamente a TikTok por no participar de algunos debates impulsados por el gobierno norteamericano.
Un mercado cada vez más competitivo
La nueva restricción se produce en medio de una competencia cada vez más directa por captar usuarios, tiempo de uso e ingresos publicitarios. Instagram y TikTok disputan especialmente el segmento de los videos breves, uno de los formatos de mayor crecimiento dentro de las redes sociales.
Desde este año, además, las operaciones de TikTok en Estados Unidos funcionan bajo una empresa conjunta controlada mayoritariamente por inversores estadounidenses, mientras ByteDance mantiene una participación inferior al 20%. Ese reordenamiento no modificó, sin embargo, la rivalidad con Meta por el liderazgo del mercado digital.
