Promociones sostienen el consumo en shoppings, mientras se enfría el canal masivo
NewsITe
El consumo en la Ciudad de Buenos Aires exhibió en el segundo trimestre de 2026 una dinámica dispar: mientras los shoppings porteños lograron crecer apoyados en fuertes promociones y eventos especiales, las ventas en supermercados y autoservicios mayoristas continuaron en terreno negativo. Así lo detalla un informe del Instituto de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires (IDECBA), que analiza la evolución del consumo entre abril y junio.
De acuerdo con el relevamiento, las ventas de los supermercados medidos a precios constantes cayeron 1,2% interanual en el período, con la baja más pronunciada en junio. En el acumulado del primer semestre, el retroceso llega al 1,0%, reflejando el impacto de la pérdida de poder adquisitivo y el cambio en los hábitos de compra de los hogares porteños.
El ticket promedio por operación en supermercados se ubicó en $25.303 a precios corrientes, lo que representa una mejora real del 2,2%. Sin embargo, este leve aumento convive con un achicamiento de la estructura comercial: en la comparación con igual trimestre de 2025 hay 17 bocas de expendio menos en funcionamiento en la Ciudad, un dato que evidencia la reconfiguración del mapa de grandes cadenas y supermercados de barrio.
Dentro del rubro Alimentos y Bebidas, casi todos los componentes mostraron caídas en términos reales, con dos excepciones relevantes: Carnes, que creció 14,9% interanual, y Lácteos, que avanzó 6,6%. Estos incrementos pueden vincularse a recomposiciones de consumo tras meses de ajuste y a estrategias puntuales de precios y promociones.
Fuerte retroceso en mayoristas y electrodomésticos
El canal mayorista, donde se abastecen tanto pequeños comercios como consumidores finales que compran al por mayor, fue uno de los más golpeados. Las compras de consumidores finales en autoservicios mayoristas se hundieron 17,6% interanual y ya acumulan una baja de 19,4% en lo que va de 2026, encadenando diez trimestres consecutivos de caída.
El ticket promedio en los mayoristas llegó a $47.640, pero en términos reales implica una merma del 5,6%. A esto se suma una reducción del 21,5% en la superficie de venta operativa respecto de septiembre de 2025, lo que demuestra que el ajuste también se traduce en menos metros cuadrados comerciales.
Las tiendas especializadas en electrodomésticos y artículos para el hogar tampoco lograron escapar del contexto recesivo: las ventas se redujeron 3,7% interanual en el trimestre y acumulan un descenso de 10,7% en la primera mitad del año. De todos modos, el informe destaca una desaceleración de la caída frente al primer trimestre, favorecida por el repunte de junio, motorizado por la demanda de televisores en el marco del Mundial de fútbol.
Shoppings en alza por descuentos y financiamiento
En contraste con la debilidad del consumo masivo, los shoppings de la Ciudad mostraron un avance de 6,5% interanual en ventas a valores constantes, y suman una suba acumulada del 3,5% en lo que va de 2026. La clave estuvo en las fuertes políticas de promociones y en eventos especiales que buscaron atraer al público.
- El mes de mayo fue determinante por la realización del Shopping Fest, con amplios descuentos y planes de financiamiento sin interés.
- Los rubros que más crecieron fueron Ropa deportiva (+112,9%), Indumentaria (+25,8%) y Patio de comidas (+6,1%).
- En cambio, Juguetería (-18,0%), Librería (-11,0%), Esparcimiento (-8,9%) y Electrodomésticos (-5,9%) mantuvieron bajas dentro de los centros comerciales.
El informe del IDECBA muestra un consumidor que ajusta en el changuito del súper, pero aprovecha promociones puntuales en shoppings y bienes durables.
Por fuera del consumo cotidiano, el relevamiento también analiza el desempeño del mercado automotor en la Ciudad. Entre abril y junio se registraron 27.627 patentamientos de automotores, un 3,9% menos que un año atrás. La caída se explica en gran medida por el derrumbe de los vehículos de fabricación nacional, que se desplomaron 36,3% y representan apenas el 23,1% de las unidades vendidas, mientras que los autos importados crecieron 12,8%.
Uno de los datos salientes es el avance de los vehículos ecológicos: 3 de cada 10 vehículos patentados en el trimestre pertenecen a esta categoría. Los eléctricos puros superaron las 1.100 unidades y alcanzaron el 4,0% del total de ventas, frente al 0,3% del mismo trimestre del año anterior, lo que confirma un cambio de tendencia en la movilidad urbana.
El sector de motovehículos, por su parte, mostró una dinámica positiva con un crecimiento interanual del 7,1% y 5.641 unidades patentadas. En el acumulado del primer semestre, las motos suben 12,2%, en línea con el comportamiento nacional de un segmento que suele ganar terreno en contextos de ajuste, por sus menores costos de adquisición y mantenimiento.
