El consultor de FATHM presentó una metodología para desarrollar prototipos de inteligencia artificial a partir de necesidades concretas de los medios. Explicó que el objetivo es incorporar soluciones que terminen integrándose al trabajo cotidiano de las redacciones.
“La métrica de impacto es que alguien de la redacción use esa herramienta”, sostuvo Sebastián Auyanet, consultor de FATHM, durante su exposición en la 64ª Asamblea General Ordinaria de ADEPA, que se desarrolla en Tucumán. El especialista presentó experiencias de creación de prototipos de inteligencia artificial y planteó que los medios deben partir de problemas concretos para incorporar estas tecnologías a sus procesos de trabajo.
Auyanet estuvo a cargo de la presentación “Prototipos y casos prácticos de inteligencia artificial en medios argentinos”, previa al panel sobre adopción de IA en las redacciones del que participó Fernando Curas, director de Diario EL NORTE de San Nicolás. Durante su intervención, explicó que FATHM trabaja desde 2019 con organizaciones periodísticas y que su metodología ya se aplicó en más de 150 medios de diferentes partes del mundo.
El consultor señaló que el trabajo con inteligencia artificial no se limita a incorporar tecnología, sino que también requiere detectar oportunidades dentro de las organizaciones. En ese proceso, los equipos analizan sus propios flujos de trabajo para determinar dónde una herramienta puede generar un cambio concreto.
De los problemas de la redacción a un prototipo
Uno de los métodos presentados fue el Sprint de creación de prototipos, que comienza con una jornada y media de trabajo. Los participantes utilizan matrices y otras dinámicas para identificar problemas específicos y determinar en qué procesos tiene sentido incorporar inteligencia artificial.
“La cuestión del prototipado va a ser profesionalizar ese uso de IA, ayudarlos a ir más allá mirando mucho hacia dentro de su organización”, explicó Auyanet. El especialista señaló que muchas redacciones ya utilizan herramientas de inteligencia artificial, incluso cuando sus integrantes consideran que todavía tienen una adopción limitada.
La metodología busca evitar que los equipos intenten transformar de una vez todos sus procesos. En cambio, propone seleccionar un flujo de trabajo particular, desarrollar una solución y comprobar posteriormente si esa herramienta resulta útil en la actividad cotidiana.
El proceso tampoco termina con el primer prototipo. Después de la instancia presencial, FATHM acompaña a los equipos durante dos meses mediante siete sesiones de seguimiento para perfeccionar, ampliar o ajustar las herramientas desarrolladas.
“Para nosotros la métrica más importante es que alguien del equipo diga: ‘De ahora en más vamos a usar esta herramienta porque se volvió integral para nuestra operación’”, resumió el expositor.
Experiencias en medios argentinos
Auyanet repasó proyectos desarrollados durante una primera experiencia realizada con medios de la Patagonia y destacó que los prototipos no necesariamente tienen como objetivo producir noticias con mayor rapidez. También pueden utilizar inteligencia artificial para resolver otras necesidades internas de las empresas periodísticas.
Entre los casos mencionó proyectos relacionados con el aprovechamiento de archivos históricos y con procesos internos de ADN Sur. Según explicó, la metodología busca que cada organización identifique primero dónde existe una necesidad y recién después determine cómo puede intervenir la tecnología.
La experiencia desarrollada en la Patagonia durante 2025 reunió a representantes de medios regionales en Puerto Madryn y combinó una jornada y media de trabajo presencial con acompañamiento posterior. El programa contó con la participación de Auyanet y Claudia Báez como coaches de FATHM.
La presentación de Auyanet integró la agenda de la 64ª Asamblea General de ADEPA, que reúne del 9 al 11 de septiembre en San Miguel de Tucumán a directivos y editores de medios impresos y digitales de todo el país. Tras su exposición se desarrolló el panel “Uso y adopción de IA en las redacciones argentinas”, con la participación de representantes de diferentes medios, entre ellos Fernando Curas, director de Diario EL NORTE de San Nicolás.
