Según CAME, las ventas en comercios pymes retrocedieron 0,3% y el gasto promedio real se desplomó 21,1%. El sector juguetero sufrió una baja del 5,2%.
Las ventas por el Día del Niño 2025 confirmaron la debilidad del consumo en Argentina. De acuerdo con la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las operaciones en comercios pymes retrocedieron 0,3% frente a la misma fecha de 2024, medidas a precios constantes. El gasto promedio real cayó 21,1%, con un ticket de $33.736 frente a los $31.987 del año pasado.
El informe de CAME señaló que “aun con una amplia oferta de promociones, predominaron compras de menor valor y regalos más económicos”. En 2024 las ventas habían caído 14,4%, lo que marcaba un antecedente negativo. El 87% de los comercios aplicó rebajas o planes de cuotas, pero el resultado no alcanzó para revertir la tendencia de estancamiento.
Desde la entidad remarcaron que “el comportamiento de las ventas estuvo muy condicionado por factores externos: el feriado previo, las condiciones climáticas y la cercanía de otras promociones nacionales influyeron en el flujo de clientes”. En muchos casos, el Día del Niño sirvió más para liquidar stock de temporadas anteriores que para impulsar nuevas ventas.
El análisis también mostró diferencias según rubros y consumidores. En localidades con más demanda de juguetes y libros se percibió un mayor movimiento, mientras que en indumentaria o electrónica predominó la cautela. Incluso en segmentos de mayor poder adquisitivo, la búsqueda de fuertes descuentos limitó el impacto.
Caída en juguetes y tendencias de consumo
La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) informó una baja del 5,2% en ventas respecto de 2024. El sector atribuyó la caída al frío, al día no laborable del viernes 15 y a la contracción del canal físico.
El comercio electrónico mostró un crecimiento del 30%, aunque apenas representa el 24% de las operaciones. “Esta modalidad implica afrontar altos costos de publicidad y comisiones en plataformas, además de contar con una logística eficiente: el 81% de los consumidores abandona su carrito si no encuentra la opción de entrega que busca”, indicó la entidad.
El presidente de la CAIJ, Matías Furió, destacó la influencia de fenómenos virales como el peluche Labubu: “Hace mucho tiempo que no veíamos que una tendencia global marque tanto la diferencia en la categoría de juguetes”.
Los juguetes de primera infancia (0 a 3 años) tuvieron un leve crecimiento del 0,5% y concentraron casi el 30% del mercado. También mostraron avances marginales las masas de modelar y slime (+0,1%), los juegos de mesa y rompecabezas (+0,3%) y los bloques (+0,2%).
Por el contrario, las pelotas (-7,2%), muñecas y bebotes (-9,3%) y figuras de acción (-19,4%) registraron fuertes caídas. Los descensos más marcados se observaron en cocinas y estaciones de juego (-29%), rodados (-28,5%) y juguetes a radio control (-42,4%).
Entre enero y julio de 2025, las importaciones de juguetes aumentaron 84% en valor y 114% en volumen frente al mismo período del año anterior, con un total de 13.752 toneladas. La CAIJ advirtió que el 50% del volumen ingresó a valores inferiores a USD 3 por kilo, lo que “plantea riesgos para la seguridad infantil y la competencia leal”.
Furió agregó: “La industria acompaña ciertos aspectos de la innovación normativa, como el reemplazo del logo de seguridad (S) por el código QR, pero reafirma que la fiscalización importa, porque el juego debe ser sin riesgos. La seguridad de la niñez tiene jerarquía constitucional en Argentina”.
Desempeño por rubros
- Calzado y marroquinería: ventas +5,3%, ticket promedio $45.413.
- Equipos de audio, video y celulares: +0,4%, ticket promedio $43.675.
- Indumentaria y accesorios: +3%, ticket promedio $37.697.
- Jugueterías: +1% en variación interanual, ticket promedio $35.429.
- Librerías: caída del 14,5%, ticket promedio $27.194.
