El consumidor se muestra más selectivo
La temporada de verano 2026 comenzó con altos niveles de ocupación turística en distintos puntos del país, impulsada principalmente por destinos vinculados a la naturaleza y a calendarios de eventos. El relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) muestra un escenario dinámico, con viajes más cortos, decisiones de último momento y un gasto turístico selectivo.
En la provincia de Córdoba, Santa Rosa de Calamuchita alcanzó el 95% de ocupación, mientras que Villa Carlos Paz llegó al 90%. En ambos casos, el ingreso de turistas superó en un 20% los registros del verano anterior, consolidando a la región como uno de los polos más activos del inicio de temporada.
La Patagonia concentró los niveles más altos de ocupación del país. Villa La Angostura, Villa Traful y San Martín de los Andes informaron ocupación plena. A su vez, Ushuaia registró un 88% y Bariloche alcanzó el 80%, sostenidos por una fuerte demanda de actividades recreativas y propuestas premium.
En el Litoral, Puerto Iguazú superó el 82% de ocupación, mientras que las ciudades entrerrianas de Colón y Gualeguaychú también se ubicaron por encima del 80%, traccionadas por escapadas regionales y eventos culturales.
Los destinos de la provincia de Buenos Aires mostraron un comportamiento dispar. Mar del Plata alcanzó el 60% de ocupación, mientras que Chascomús llegó al 62%, en un contexto de menor nivel de gasto respecto del año anterior.
En el norte argentino, Tafí del Valle y la Quebrada de Humahuaca mantuvieron reservas superiores al 70%, con una demanda sostenida por propuestas paisajísticas y culturales.
El informe de la CAME señala que la temporada se apoya en decisiones de viaje tomadas con mínima anticipación. Muchos turistas definen su salida dentro de las 72 horas previas, motivados por festivales, competencias deportivas y ferias gastronómicas. Esta lógica de “viajes por picos” desplazó las reservas anticipadas y las estadías prolongadas.
El gasto turístico presenta un perfil racional y selectivo. Los visitantes priorizan experiencias concretas y reducen consumos accesorios. El gasto diario por persona varía de manera significativa según el destino: en Ushuaia promedia los $370.000 diarios, mientras que en Puerto Iguazú se ubica en $117.940. En la zona central, la ciudad de Santa Fe registra $219.000 diarios, y en Entre Ríos y Chascomús los valores rondan los $97.000.
En regiones con menor tracción internacional, los montos resultan más bajos. Formosa reporta un gasto promedio de $85.000 diarios y Santiago del Estero de $70.000.
En la provincia de Buenos Aires, los datos oficiales muestran una caída del 21% en el gasto turístico respecto de la primera quincena de 2025, junto con una baja del 40% en los consumos realizados mediante billeteras virtuales.
La estadía promedio se concentra entre tres y cuatro noches. En destinos de paso o escapadas regionales, como La Pampa, Formosa o La Rioja, la permanencia se reduce a una o dos noches. En contraste, destinos consolidados como Ushuaia, Puerto Iguazú y Catamarca sostienen promedios de entre cuatro y 4,4 días.
El mercado turístico del verano 2026 se reorganiza bajo una lógica de optimización del presupuesto, donde la demanda responde rápidamente a la combinación de buen clima, eventos y propuestas culturales claramente definidas.
