De acuerdo con un análisis de mercado, la relación de la artista con Travis Kelce ha provocado un incremento sin precedentes en la audiencia y la cobertura mediática de la NFL.
Taylor Swift ha aportado cerca de mil millones de dólares en valor publicitario a la NFL desde el inicio de su relación con Travis Kelce, ala cerrada de los Kansas City Chiefs, en septiembre de 2023, según un informe de la firma de análisis Apex Marketing.
El impacto de la cantante en la liga ha sido medido a través de su exposición en redes sociales, televisión, radio y medios digitales. De acuerdo con USA Today, su presencia en los estadios ha captado la atención de audiencias que, en circunstancias normales, no siguen el fútbol americano, ampliando así la visibilidad de la NFL y de los Chiefs a nuevos mercados.
Desde la perspectiva del marketing deportivo, la conexión entre Swift y la NFL se ha convertido en una de las asociaciones más rentables de los últimos años. Eric Smallwood, presidente de Apex Marketing, señaló a Page Six que la interacción entre la industria del entretenimiento y el deporte ha generado beneficios tanto económicos como en términos de expansión de audiencia.
El impacto de Taylor Swift en la audiencia de la NFL
La presencia de Taylor Swift en la NFL ha modificado la composición demográfica de su audiencia, atrayendo a nuevos segmentos de espectadores. Según NBC News, durante el partido entre los Kansas City Chiefs y los New York Jets en octubre de 2023, la audiencia de niñas de 12 a 17 años creció un 53% en comparación con el promedio de las primeras tres semanas de la temporada. En el segmento de mujeres de 18 a 24 años, el aumento fue del 24%, mientras que en el grupo de 35 años o más se registró un crecimiento del 34%.
El impacto de Swift también se reflejó en el Super Bowl de 2023, que alcanzó una audiencia de 123,7 millones de espectadores en Estados Unidos, en parte impulsada por un incremento del 25% en la audiencia femenina de 18 a 24 años, según Sportico.
Además de su influencia en la liga, la cantante ha tenido un efecto directo en la popularidad de Travis Kelce. MarketWatch reportó que las ventas de camisetas del jugador aumentaron un 400% en septiembre de 2024 tras la presencia de Swift en un partido. Asimismo, su número de seguidores en Instagram pasó de 2,7 millones a 6,7 millones, reflejando el alcance de la nueva audiencia que Swift ha acercado al fútbol americano.
