Ropa barata y envíos puerta a puerta: el fenómeno que cambia la compra de moda
NewsITe
El desembarco masivo de las plataformas chinas de comercio electrónico Shein y Temu, junto con gigantes como Amazon y AliExpress, está reconfigurando el mapa del consumo en la Argentina. Ropa y calzado lideran el ranking de productos que llegan al país mediante el sistema de envíos puerta a puerta, y su presencia ya se hace notar en la tradicional avenida Avellaneda, en el barrio porteño de Caballito.
Impulsados por precios muy por debajo de los locales y por una oferta casi infinita de diseños y talles, cada vez más argentinos se vuelcan a estas apps para renovar el placard. Según datos oficiales, las compras importadas para uso personal crecieron 275% el año pasado y las proyecciones marcan que en 2025 podría registrarse un salto similar, en un contexto de reducción de costos de producción en Asia y mayor apertura comercial.
Las estadísticas del Indec muestran que en 2025 las importaciones bajo la modalidad puerta a puerta alcanzaron los US$ 894 millones, con un pico histórico en diciembre, cuando se superó la barrera de los US$ 100 millones en un solo mes. Ropa y calzado se ubican entre los diez productos más pedidos, junto con celulares, computadoras, consolas de videojuegos y todo tipo de accesorios electrónicos.
Avellaneda, vidriera de la nueva ola de productos importados
La avenida Avellaneda, epicentro histórico de la venta mayorista y minorista de indumentaria, se transformó en una vidriera privilegiada de esta tendencia. Cada vez es más frecuente encontrar locales que exhiben modelos similares a los que se ofrecen en las plataformas chinas, e incluso comerciantes que combinan mercadería importada con producción nacional para sostener márgenes de rentabilidad.
La lista de artículos que se destacan en las compras al exterior incluye además juguetes, objetos para el hogar, muebles y productos para exterior, además de maquillajes, perfumes y otros artículos de belleza y cuidado personal. Entre los artículos de moda también se posicionan los termos de la marca Stanley, que acaba de sumar como embajadora a Antonela Roccuzzo, esposa de Lionel Messi, en una jugada que refuerza su impacto entre los consumidores argentinos.
Jóvenes, nuevos consumidores y logística en expansión
Entre los principales compradores de estas plataformas se encuentran los jóvenes y los llamados nuevos consumidores digitales, que se animan por primera vez a realizar una compra internacional online. De acuerdo con estimaciones del sector, en 2025 alrededor del 8% de los argentinos concretó su primera operación de este tipo, alentado por la mejora en los tiempos de entrega, la baja de aranceles y la estabilidad del dólar.
En materia logística, el Correo Argentino se consolidó como uno de los actores clave del sistema, al que se suman empresas privadas como Andreani, que desarrolló servicios de courier específicos para traer mercadería desde Estados Unidos —con fuerte foco en Miami— y China. Esta infraestructura facilita el ingreso de productos que hasta hace poco no llegaban al país o tenían costos prohibitivos.
El Gobierno defiende que la apertura del mercado y la reducción de aranceles generarán más competencia, una baja en los precios y un abanico más amplio de opciones para los consumidores, aunque comerciantes locales advierten por el impacto sobre la industria nacional.
Mientras el debate sobre el efecto de esta ola importadora se intensifica, el fenómeno ya se refleja en la vida cotidiana: desde las vidrieras de Avellaneda hasta los hogares de todo el país, la moda y el consumo se redibujan al ritmo de las plataformas globales.
