Crecen los presupuestos y se rompe la estacionalidad de fin de año
NewsITe
El mercado de los regalos corporativos atraviesa una transformación profunda en Argentina. De acuerdo con datos del sector, la plataforma de experiencias Bigbox registró durante 2026 un aumento superior al 20% en dólares en su ticket promedio local, que se ubica en torno a los US$ 44 por destinatario. Al mismo tiempo, la compañía proyecta para su negocio B2B un crecimiento interanual mayor al 40%, impulsado por una demanda empresaria que busca propuestas más flexibles y de alto valor percibido.
En contraste con lo que ocurría hace algunos años, la clásica temporada de regalos concentrada en las fiestas de fin de año dejó de ser el eje central de la planificación corporativa. Hoy, apenas el 15% del presupuesto anual en obsequios se destina a diciembre, mientras que el 85% restante se reparte a lo largo de todo el calendario. Las áreas de Recursos Humanos y de Marketing lideran este cambio, integrando los regalos a programas estratégicos de clima laboral, fidelización de clientes y reconocimiento del desempeño.
En esa línea, las empresas están utilizando cada vez más las experiencias como herramienta para fortalecer el vínculo con sus públicos. Los beneficios se activan en aniversarios laborales, cumpleaños, programas de incentivos internos, campañas de ventas y acciones de lealtad comercial. El foco ya no está puesto únicamente en “cumplir con el gesto” de fin de año, sino en construir relaciones sostenidas que impacten en la motivación de los equipos y en la permanencia de los clientes.
Tendencias: experiencias, bienestar y gestión digital
La mejora de los presupuestos está asociada a una decisión consciente: reducir la masividad y apuntar a obsequios más personalizados y de mayor calidad. Según referentes del sector, las empresas prefieren llegar a menos personas, pero con propuestas de mayor impacto, que generen recuerdo y refuercen la pertenencia.
Entre las preferencias que ganan terreno se destacan los catálogos de experiencias, que incluyen opciones de gastronomía, turismo de cercanía, aventura, capacitación y bienestar. La posibilidad de que cada colaborador o cliente elija qué actividad realizar se ubica como uno de los factores de mayor peso al momento de contratar proveedores.
- Flexibilidad para seleccionar experiencias a medida de cada destinatario.
- Amplia oferta en gastronomía, wellness, escapadas y propuestas urbanas.
- Gestión 100% digital, con envíos por correo electrónico o plataformas internas.
- Personalización de mensajes y branding corporativo en las comunicaciones.
Fuentes del sector señalan que la flexibilidad, la personalización y la gestión digital de los beneficios se convirtieron en el principal factor de decisión frente a los tradicionales combos estandarizados de productos físicos.
La digitalización también juega un rol clave: las empresas valoran poder administrar campañas de reconocimiento desde una única plataforma, con reportes en tiempo real y trazabilidad del uso de los beneficios. En un contexto de alta competencia por el talento y de consumidores cada vez más exigentes, el regalo corporativo deja de ser un simple “souvenir de fin de año” y pasa a ser una herramienta de gestión, capaz de incidir en la retención de personal y en la lealtad comercial.
Con presupuestos en alza, foco en experiencias y un cronograma de acciones distribuido durante todo el año, el mercado corporativo argentino redefine sus estrategias de obsequios, alejándose del clásico combo de fin de año y acercándose a modelos más modernos, flexibles y orientados a resultados.
