El presidente de ADEPA analizó este jueves en Tucumán los desafíos que enfrenta el periodismo ante el avance de la inteligencia artificial. Advirtió sobre el impacto de las grandes plataformas, defendió la sustentabilidad de las redacciones y sostuvo que la transformación tecnológica no reemplazará el rol de los periodistas.
El presidente de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA), Martín Etchevers, expuso este jueves en San Miguel de Tucumán sobre los desafíos que enfrenta la industria periodística frente al avance de la inteligencia artificial, los cambios en los hábitos de consumo y el crecimiento de las grandes plataformas tecnológicas. Su intervención se produjo en el marco de la segunda jornada de la 64ª Asamblea General Ordinaria de la entidad, que comenzó ayer y finalizará mañana viernes.
Diario EL NORTE participa del encuentro que reúne a directivos, editores y representantes de medios impresos, digitales y audiovisuales de todo el país. Durante la jornada de este jueves, Fernando Curas, director de EL NORTE, participará del panel “Uso y adopción de IA en las redacciones argentinas. Se trata de uno de los espacios dedicados específicamente a analizar la transformación tecnológica que atraviesan los medios.
Etchevers sostuvo que la industria periodística transita uno de sus mayores procesos de cambio desde la llegada de Internet. “La inteligencia artificial dejó de ser una promesa para convertirse en una realidad cotidiana. Cambiaron los buscadores. Cambiaron las plataformas. Cambió la forma en que las personas descubren, consumen y comparten información”, señaló.
En ese escenario, el presidente de ADEPA advirtió sobre el crecimiento de la desinformación, la polarización y los contenidos de impacto, al tiempo que reivindicó el valor diferencial del periodismo profesional. Sostuvo que los medios continúan realizando la inversión necesaria para investigar, verificar información, producir análisis y aplicar una responsabilidad editorial sobre los contenidos que llegan a sus audiencias.
El impacto de la inteligencia artificial en los medios
Uno de los puntos centrales de la exposición estuvo relacionado con el impacto económico que provoca la transformación tecnológica. Etchevers advirtió sobre el aprovechamiento de los contenidos periodísticos por parte de los grandes actores digitales y planteó la necesidad de alcanzar un nuevo equilibrio entre los medios y las plataformas.
“Ese valor que aún —y yo diría más que nunca— le agregamos a la conversación pública está en peligro porque es apropiado por los grandes jugadores tecnológicos sin ningún tipo de proporcionalidad”, afirmó.
El titular de ADEPA explicó que la entidad decidió asumir un papel activo frente a este escenario, con una agenda centrada en inteligencia artificial, propiedad intelectual y sustentabilidad. “Podíamos limitarnos a observar los acontecimientos (…) o podíamos intentar configurar un escenario donde fuera posible impulsar los debates, promover las negociaciones, acelerar los acuerdos de industria, evangelizar a los poderes del Estado, a la opinión pública y al establishment sobre el valor que le ofrecemos a las plataformas y el derecho de propiedad intelectual que nos asiste”, expresó.
Capacitación en nuevas áreas
ADEPA avanzó en los últimos años con estudios sobre la adopción de inteligencia artificial en los medios argentinos. Se trata de una guía para el uso responsable de estas herramientas en las redacciones y distintas instancias de capacitación. Ese trabajo también incluye áreas como SEO, GEO, publicidad programática, automatización y nuevos modelos de negocio.
La entidad fortaleció además su trabajo jurídico frente al uso no autorizado de contenidos periodísticos por sistemas de IA. Y se incorporó a SPUR, una coalición internacional que trabaja sobre estándares abiertos relacionados con los derechos de utilización de esos materiales. “Defender la sustentabilidad del periodismo requiere hoy una mirada global”, sostuvo Etchevers.
“No hay periodismo profesional y libre sin medios sostenibles”
El presidente de ADEPA vinculó los cambios económicos y tecnológicos con otro de los ejes históricos de la entidad: la defensa de la libertad de prensa. “Como los tiempos cambian, hoy defender la libertad de expresión también significa defender las condiciones que hacen posible la existencia del periodismo”, afirmó.
“No hay periodismo profesional y libre sin medios sostenibles. No hay información confiable sin redacciones fuertes. Y no hay democracia saludable cuando desaparecen las voces locales que interpretan la realidad de sus comunidades”, agregó.
En ese sentido, Etchevers señaló que ADEPA amplió su agenda institucional para incorporar asuntos que considera determinantes para el futuro de la actividad, entre ellos la inteligencia artificial, la propiedad intelectual, la monetización de contenidos, la innovación editorial, los nuevos hábitos de consumo y la relación entre medios y plataformas.
Alerta frente a los ataques a la libertad de prensa
También repasó el trabajo realizado en materia de libertad de prensa y defensa jurídica de los medios. Mencionó las intervenciones de ADEPA frente a iniciativas legislativas que podían afectar la libertad de expresión, la presentación de amicus curiae en casos relevantes y las acciones desarrolladas ante las restricciones a la publicación de encuestas durante períodos electorales.
Etchevers cerró su exposición con una comparación entre la actual transformación tecnológica y los cambios que atravesó el periodismo durante las décadas anteriores. “La radio no reemplazó a los diarios. La televisión no reemplazó a la radio. Internet no reemplazó al periodismo. Y confío en que la inteligencia artificial tampoco lo hará”.
“Cambiarán las herramientas. Cambiarán los formatos, las plataformas. Y los modelos de negocio. Pero seguirá existiendo una necesidad irremplazable: la necesidad de contar con periodistas capaces de verificar información, contextualizar los hechos, investigar, explicar la realidad y ejercer un criterio editorial independiente”, afirmó.
Finalmente, sintetizó el límite que, a su entender, mantiene la tecnología frente al trabajo profesional: “La inteligencia artificial puede responder preguntas. Puede resumir documentos. Puede generar textos. Pero no puede reemplazar la responsabilidad ética del periodista. No puede construir confianza. Y la confianza sigue siendo el activo más valioso que tiene un medio de comunicación”.
La 64ª Asamblea General Ordinaria de ADEPA continuará hasta este viernes en el Hotel Sheraton Tucumán, con La Gaceta como medio anfitrión. La agenda contempla nuevas actividades de capacitación y reuniones de las comisiones de la entidad. También incluye la presentación de un informe sobre sostenibilidad y valor de los medios argentinos en la era de la IA.
