Desde este mes comenzaron a regir nuevas obligaciones de transparencia para empresas y plataformas que utilicen inteligencia artificial. La normativa prevé multas de hasta 15 millones de euros para quienes incumplan con el etiquetado de imágenes, videos, audios y otros contenidos generados mediante esta tecnología.
La Unión Europea puso en marcha una nueva etapa de su regulación sobre inteligencia artificial con la entrada en vigor de obligaciones que exigen identificar de manera clara los contenidos creados o modificados mediante sistemas de IA. La medida busca que los usuarios puedan distinguir cuándo una imagen, un video, un audio o un texto fue elaborado con herramientas automatizadas y reducir el riesgo de desinformación y manipulación digital.
Las nuevas disposiciones alcanzan a empresas, plataformas digitales y proveedores de sistemas de inteligencia artificial que operen en el mercado europeo. Entre otras exigencias, deberán advertir cuando una persona interactúa con un chatbot, etiquetar los denominados deepfakes y señalar los contenidos generados por inteligencia artificial cuando puedan inducir a error o afectar el interés público.
El régimen establece un sistema de sanciones para quienes incumplan las obligaciones de transparencia. En los casos más relevantes, las multas podrán llegar hasta los 15 millones de euros o un porcentaje de la facturación global anual de la empresa, según cuál resulte más elevado. La supervisión estará a cargo de la Comisión Europea en coordinación con las autoridades nacionales de cada Estado miembro.
La normativa contempla algunas excepciones. Los contenidos elaborados con fines personales, artísticos, satíricos o de ficción no estarán alcanzados por las mismas exigencias de etiquetado, siempre que no exista riesgo de engaño para el público. En cambio, los materiales informativos o aquellos que reproduzcan la apariencia de personas reales mediante inteligencia artificial deberán incorporar advertencias visibles sobre su origen.
La aplicación de estas reglas forma parte del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial (AI Act), considerado el primer marco regulatorio integral sobre esta tecnología a nivel mundial. La implementación será gradual y durante los próximos meses se incorporarán nuevas obligaciones para distintos tipos de sistemas de IA, especialmente aquellos considerados de mayor riesgo.
Con esta iniciativa, la Unión Europea busca establecer estándares de transparencia y responsabilidad en el desarrollo de la inteligencia artificial, en un contexto de rápido crecimiento de herramientas capaces de generar contenidos cada vez más difíciles de distinguir de los producidos por personas.
