Contrato millonario del INPROTUR para servicios de prensa regional
NewsITe
El Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), organismo que actualmente encabeza Daniel Scioli, adjudicó en 2025 un contrato por USD 148.000 a la empresa Ronda 360 S.R.L., vinculada societariamente a Stefano Dante Cozza Di Carlo. El servicio contratado corresponde a tareas de prensa y posicionamiento del turismo argentino en tres mercados clave de la región: Brasil, Chile y México.
Según documentación a la que accedió Noticias Argentinas, la adjudicación se formalizó a través de la Orden de Compra N.º 20/2025, fechada el 30 de abril de 2025. En ese acto se fijó, además, la equivalencia en pesos: $176.120.000, calculados al tipo de cambio vendedor del Banco Nación de ese día, de $1.190 por dólar estadounidense.
El procedimiento se tramitó como una Compulsa Abreviada por Monto Internacional N.º 3/2025 (expediente EX-2025-18232346). El INPROTUR informó que cursó invitaciones a tres firmas especializadas, aunque finalmente se presentaron dos ofertas: la de Ronda 360 S.R.L. y la de Corporación Comunicación Barceló y Asociados S.L. De acuerdo con el Acta de Apertura, Barceló ofertó USD 150.000, mientras que Ronda 360 cotizó USD 148.000 y solicitó, además, un anticipo financiero del 15 %.
Evaluación, adjudicación y metas del servicio contratado
La Comisión Evaluadora del organismo recomendó adjudicar el contrato a Ronda 360 al considerar que su propuesta era la “más conveniente” desde el punto de vista técnico y económico. No se registraron impugnaciones formales al proceso. En la disposición de adjudicación se designó también como agente certificadora de la contratación a Laura Bernat, responsable de verificar mes a mes el cumplimiento de las prestaciones antes de autorizar los pagos.
El pliego de condiciones detalla una serie de entregables y objetivos mínimos por mercado. Entre los principales puntos se destacan:
- Elaboración de un plan mensual de contenidos específico para Brasil, Chile y México.
- Producción de al menos 2 notas periodísticas mensuales por país (6 notas por mes en total) y un piso de 8 menciones mensuales por país en medios de distintos niveles de relevancia.
- Gestión de entrevistas bimestrales en cada mercado y presentación de reportes con enlaces y publicaciones verificables.
- Certificación mensual obligatoria como condición para habilitar el pago en seis cuotas consecutivas.
Traducido a números, el contrato de USD 148.000 por seis meses implica un desembolso promedio de USD 24.667 por mes. Si se consideran las metas mínimas previstas, el esquema equivale a unos USD 4.111 por cada nota producida (36 en total en el semestre) y alrededor de USD 1.028 por mención en medios (144 en el mismo período).
El rol de Stefano Di Carlo y la estructura de Ronda 360
De acuerdo con edictos societarios publicados en los últimos años, Stefano Dante Cozza Di Carlo figura como socio mayoritario y controlador de Ronda 360 S.R.L. En 2022 se informó una integración de capital con 17.000 de 20.000 cuotas sociales (el 85 %) en manos de Di Carlo, mientras que en 2023 se actualizó la composición y éste pasó a detentar 14.000 de 20.000 cuotas (70 %), manteniendo la mayoría accionaria.
Desde el entorno de Di Carlo señalan que la firma desarrolla tareas de monitoreo de pauta para el Banco Nación, análisis de marca para YPF y que ya había prestado servicios al INPROTUR en 2021 y 2022. También mencionan antecedentes en campañas turísticas para Bariloche y acciones de comunicación para la Ciudad de Buenos Aires, en el marco de estrategias de posicionamiento de destinos y marcas.
Voceros de la empresa indicaron que se enteraron del llamado a compulsa a través de la página web del organismo y que en el proceso compitieron dos compañías del sector.
Sobre el monto adjudicado, allegados a Ronda 360 sostienen que los USD 148.000 incluyen IVA y que el fee neto por los seis meses de trabajo asciende a USD 122.300. Ese presupuesto, explican, se destina a consultores en los tres países, dos redactores responsables de producir las seis notas mensuales y un equipo local abocado a la coordinación general y la elaboración de informes. Los denominados “partners estratégicos” serían consultores radicados en cada mercado, encargados de gestionar entrevistas, coberturas y presencia en medios, en un esquema de “prensa por resultados” que el INPROTUR eligió para su campaña regional.
