El INPROTUR adjudicó una fortuna a la empresa China Puken Media S.A. para gestionar perfiles digitales de “Visit Argentina”
El Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), dependiente de la Jefatura de Gabinete de Ministros, adjudicó un contrato por USD 195.000 a la empresa Puken Media S.A. para la creación y administración de perfiles de redes sociales de “Visit Argentina” en la República Popular China. La cifra equivale a aproximadamente $238.875.000, considerando la cotización del dólar a $1.225.
Detalles de la contratación y licitación
La licitación se realizó bajo la modalidad de “Compulsa Abreviada por Monto Internacional” y fue publicada en el expediente EX-2024-139357178-APN-INPROTUR#JGM. Aunque se cursaron invitaciones a tres empresas del sector, solo Puken Media S.A. presentó una oferta, que fue aceptada sin objeciones.
El contrato se divide en dos renglones: USD 15.000 para la apertura de cuentas en plataformas chinas como Weibo, Red y WeChat, y USD 180.000 para un año de administración y publicación de contenido en esos perfiles.
La secretaria ejecutiva del organismo, Natalia Alejandra Recio, firmó la contratación, que se realizó bajo la modalidad de “Compulsa Abreviada por Monto Internacional” y contó con una única oferta. La designación del agente certificador quedó en manos de Nicolás Galvis, a través de la Dirección de Administración y Finanzas del INPROTUR.
El contrato contempla USD 15.000 para la apertura de cuentas en redes sociales chinas como Weibo, Red y WeChat, y USD 180.000 por un año de administración y publicación de contenido. Con una cotización del dólar a $1.225, el monto equivale a aproximadamente $238.875.000, un gasto que contrasta con los severos recortes en salud, educación y cultura que el gobierno de Javier Milei ha implementado.
Contradicciones en la política del Gobierno
El contrato cobra aún más relevancia al considerar el cambio de postura de Milei respecto a China. En noviembre de 2024, el presidente argentino se reunió con Xi Jinping en el G20 de Río de Janeiro, dejando atrás su discurso anti-China para reafirmar acuerdos comerciales y renovar el swap de monedas con el gigante asiático, clave para las reservas del Banco Central.
Muchos señalan la contradicción de un gobierno que, de asegurar que “con comunistas no se negocia”, terminó cerrando acuerdos con el presidente de China, Xi Jinping. Más ahora, que se destinan millones a la promoción turística en redes sociales chinas. Mientras tanto, sectores clave como educación y salud enfrentan recortes presupuestarios, con entidades universitarias en pleno conflicto con el estado por eso, y programas sociales paralizados por falta de presupuesto.
Dudas sobre la inversión
Expertos en comunicación digital cuestionan el gasto millonario. Según analistas del sector, administrar redes sociales cuesta mucho menos y no justifica semejante inversión. “Existen agencias que ofrecen estos servicios por una fracción de ese monto. Además, es dudoso que la presencia en redes sociales chinas tenga un impacto real en el turismo argentino”, afirmó un especialista.
Otro punto que se ha señalado como polémico es la falta de especificidad en el documento de adjudicación. No se detalla qué tipo de contenido se publicará ni cómo se evaluará el impacto de la inversión. Si bien el contrato con la entidad china exige informes mensuales, no se establecen métricas concretas ni sanciones en caso de resultados deficientes. En otras palabras, existe el riesgo de que el estado pague casi 240 millones de pesos por un servicio que no ofrece garantías de ser efectivo.
Créditos de la nota: Ariel Festa
