Día del Niño 2026: balance con caída de ventas y cautela en el comercio pyme
NewsITe
Las ventas minoristas pymes por el Día del Niño 2026 registraron una baja del 2,5% en comparación con la misma fecha del año pasado, medidas a precios constantes, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). A pesar de un fuerte despliegue de promociones y facilidades de pago, el consumo volvió a mostrar señales de debilidad, en un contexto de poder adquisitivo ajustado y cautela en los hogares.
De acuerdo al informe, el ticket promedio de compra se ubicó en $45.892, frente a los $33.736 de 2025. Una vez descontado el efecto de la inflación, esto representa una mejora real de apenas 0,8%. Además, el valor quedó muy por debajo de la proyección privada que lo estimaba en torno a los $57.500, según Focus Market, lo que evidencia que las familias ajustaron el gasto respecto de lo esperado por el sector comercial.
El estudio también reveló que el 81,2% de los comercios aplicó algún tipo de promoción, cinco puntos menos que el año pasado. Entre las herramientas más utilizadas se destacaron la financiación con tarjeta de crédito, presente en el 55,3% de los locales relevados, y los descuentos por pago en efectivo, utilizados por el 46,2%. Pese a ese esfuerzo, la demanda se mantuvo selectiva y orientada a tickets más bajos.
Un alivio transitorio, sin reactivación de fondo
Desde CAME evaluaron que los resultados confirman un escenario de estancamiento en la actividad comercial. “A pesar de los esfuerzos comerciales orientados a captar volumen mediante descuentos agresivos y cuotas, la demanda respondió de manera selectiva, postergada y se volcó hacia tickets de menor escala”, apuntaron desde la entidad.
En ese sentido, remarcaron que la tracción lograda este año “resultó insuficiente para quebrar la tendencia de estancamiento del mes y consolidar un repunte estructural de la actividad”. En 2025, la caída para la misma fecha había sido de 0,3%, por lo que el resultado de 2026 refleja un empeoramiento del escenario para las pymes comerciales.
El relevamiento mostró, además, que un 43,6% de los comercios declaró haber vendido en línea con lo proyectado. En tanto, el 41,7% afirmó que el desempeño estuvo por debajo de lo esperado (38,1% peor y 3,6% mucho peor). Solo un 14,7% logró resultados mejores que los previstos (12,7% mejor y 2% mucho mejor), lo que para CAME evidencia “el límite impuesto por el poder adquisitivo actual”.
Promociones, rentabilidad ajustada y cambios en el consumo
Para alcanzar niveles de venta similares o apenas inferiores a los del año pasado, muchos comercios resignaron parte de su margen de ganancia. Según CAME, la absorción de costos financieros y la aplicación de descuentos de alto impacto permitieron sostener cierto ritmo de venta, pero a costa de comprimir la rentabilidad, en un escenario de suba de costos operativos y presión impositiva.
El comportamiento del consumidor se caracterizó por demorar la compra hasta último momento, privilegiar productos de menor valor unitario y comparar precios entre distintos canales, incluidos los digitales. Esta tendencia se vio reforzada por las restricciones presupuestarias de los hogares y por la mayor presencia de alternativas de comercialización online y en plataformas de venta directa.
En cuanto al impacto de la fecha sobre el movimiento general del mes, el 36% de los comercios afirmó que el Día del Niño generó algo de circulación pero sin modificar el panorama de fondo. Un 35,5% habló de un impacto moderado y un 19,3% directamente no vio incidencia en sus ventas. Solo el 9,1% consideró que la celebración fue clave para dinamizar el mes, lo que confirma su rol de alivio transitorio de liquidez antes que de motor sostenido de la demanda.
Cómo le fue a cada rubro en el Día del Niño
El informe de CAME desglosó el desempeño por sectores vinculados a la fecha, con caídas generalizadas y variaciones más fuertes en aquellos donde los precios tuvieron mayores incrementos en el último año.
- Calzado y marroquinería: registró una caída interanual del 3,1%. El ticket promedio fue de $50.680, lo que muestra compras algo más altas por operación pero con menor volumen.
- Equipos de audio y video, celulares y accesorios: mostró un descenso de 1% frente al Día del Niño 2025. El ticket promedio informado fue de $51.136, traccionado por productos de mayor valor pero con fuerte selección por precio.
- Indumentaria y accesorios: tuvo una merma interanual del 4,1%, una de las más pronunciadas. El gasto promedio se ubicó en $42.344, con consumidores que priorizaron prendas básicas y ofertas.
- Jugueterías: uno de los rubros más sensibles de la fecha, mostró una baja del 4,8% interanual. El ticket promedio se ubicó en $45.038, con familias que optaron por juegos más económicos o promociones de último momento.
- Librerías: las ventas cayeron 1,8% frente al año anterior y el ticket promedio fue de $38.279, con fuerte presencia de libros infantiles y opciones educativas, pero ajustadas al bolsillo.
“La jornada operó principalmente como un alivio transitorio de liquidez y rotación de inventario más que como un dinamizador estructural del consumo pyme”, concluyó CAME en su informe sobre el Día del Niño 2026.
Con este panorama, el sector comercial mira ahora hacia las próximas fechas especiales del calendario con expectativas moderadas y la certeza de que las promociones seguirán siendo una herramienta clave para intentar sostener el nivel de actividad mientras no se recupere de manera más sólida el poder de compra de los hogares.
