La representante de Google News Initiative presentó en Tucumán cuatro programas regionales destinados a medios. Expuso experiencias sobre inteligencia artificial, transformación digital, datos y producción de video.
María José Iriarte, gerente de Desarrollo de Alianzas Estratégicas de Google, presentó los principales programas que Google News Initiative desarrolla durante este año en América Latina y puso el foco en el uso de la inteligencia artificial para reducir tareas repetitivas dentro de las redacciones. “Más tareas repetitivas que haga la IA y los periodistas que salgan a buscar noticias y tengan más tiempo para generar más datos”, sostuvo durante la 64ª Asamblea General Ordinaria de ADEPA.
Iriarte participó junto con Juan Manuel Lucero, líder de Alianzas de Noticias para el Cono Sur de Google, de la exposición “Innovación con impacto: proyectos para transformar los medios argentinos”. Allí explicó que este año Google News Initiative decidió concentrar su trabajo regional en cuatro programas comunes desde Centroamérica hasta Argentina, con herramientas y conocimientos compartidos para abordar desafíos que atraviesan los medios latinoamericanos.
El primero de los programas presentados fue The Lean News Program, una iniciativa que apunta a incorporar inteligencia artificial en tareas operativas y liberar tiempo de trabajo periodístico. “El objetivo es hacer que la IA haga las tareas repetitivas que pueda hacer de forma beneficiosa y dejar que los periodistas hagan los trabajos que tengan impacto”, explicó Iriarte.
La representante de Google News Initiative detalló que participan 120 medios de la región, de los cuales 23 son argentinos. Como ejemplo mencionó el caso de Diario Uno, de Mendoza, que llegó al programa con dificultades por la cantidad de horas que destinaba a coordinar diariamente su cobertura periodística.
Según Iriarte, después de implementar una herramienta para automatizar parte de ese proceso, el medio redujo de 70 a 20 horas el tiempo semanal destinado a la planificación. “Todas las otras horas que les quedaban los periodistas pudieron salir más a la calle, encontrar historias y obviamente darle más valor informativo a la marca de Diario Uno”, indicó.
Infraestructura, datos y monetización
El segundo programa presentado fue Evolución Digital, que trabaja sobre tres pilares: infraestructura técnica, analítica de datos y monetización. Iriarte explicó que uno de sus objetivos consiste en mejorar el funcionamiento de los sitios, ordenar la información disponible para las empresas periodísticas y optimizar sus ingresos.
En este punto mencionó la experiencia de La Mañana de Neuquén, que tenía diferentes reportes dispersos que la dirección debía consultar diariamente para tomar decisiones. A partir del programa, el medio logró automatizar esos informes y reunirlos en una misma base de datos, reduciendo el tiempo necesario para acceder a la información.
El tercer eje corresponde al laboratorio de First Party Data, orientado a que los medios conozcan mejor la información de sus usuarios y puedan utilizar esos datos propios para mejorar su estrategia. Iriarte presentó el caso de Diarios Asociados, de Brasil, que mediante una automatización centrada en sus lectores consiguió multiplicar por cuatro el consumo de contenidos y aumentar un 290% el “share”, según los resultados expuestos durante la charla.
El video y las audiencias jóvenes
El cuarto programa está destinado al video y comenzó hace aproximadamente un mes. La propuesta aborda cómo producir más y mejores contenidos audiovisuales, cómo distribuirlos y cómo alcanzar principalmente a audiencias jóvenes.
“Una gran necesidad de la industria de medios: cómo producir más y mejor, cómo distribuirlo para que llegue a las audiencias que tienen que llegar, que son sobre todo las que son más jóvenes”, planteó Iriarte. Actualmente participan 15 medios argentinos, que reciben webinars, información sobre costos y acompañamiento especializado para desarrollar proyectos audiovisuales.
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Además de estos cuatro programas regionales, Iriarte destacó las iniciativas que Google News Initiative desarrolla a partir de las necesidades que detecta directamente en los medios. Entre ellas mencionó el sprint de creación de prototipos con inteligencia artificial, que tuvo una primera experiencia con ocho medios de la Patagonia y que este año volvió a desarrollarse con diez medios del norte argentino.
Durante las jornadas realizadas en las oficinas de La Gaceta, representantes de medios de distintas provincias trabajaron durante un día y medio en la creación de prototipos. El proceso continuará con semanas de consultoría destinadas a convertir esas propuestas en herramientas funcionales que puedan incorporarse a las redacciones.
Iriarte también mencionó el proyecto de digitalización de archivos periodísticos desarrollado junto con medios argentinos. La iniciativa no apunta solamente a preservar el material histórico, sino también a recuperar esos contenidos para producir nuevas historias y volver a acercarlos a las audiencias.
La presentación forma parte de la 64ª Asamblea General Ordinaria de ADEPA, que se desarrolla del 9 al 11 de septiembre en el Hotel Sheraton de San Miguel de Tucumán, con La Gaceta como medio anfitrión. El encuentro reúne a propietarios, directivos y referentes de empresas periodísticas de todo el país e incluye reuniones institucionales, capacitaciones y actividades sobre los desafíos actuales de la industria.
Dentro de la agenda de capacitación, ADEPA programó la exposición de Iriarte y Lucero junto con actividades sobre casos prácticos de inteligencia artificial y su adopción en las redacciones argentinas. Entre los participantes se encuentra Fernando Curas, director de Diario EL NORTE de San Nicolás, quien integra el panel “Uso y adopción de IA en las redacciones argentinas”.
