OH! Buenos Aires suma marcas internacionales como Vilebrequin, Stella McCartney y Psycho Bunny, en un mercado donde los shoppings apuntan a un público de alto poder adquisitivo.
Abrió sus puertas el nuevo shopping OH! Buenos Aires, en Recoleta, donde antes funcionaba Buenos Aires Design. Llega con marcas internacionales como Vilebrequin, Stella McCartney y Psycho Bunny. Se suma a los más de 20 centros comerciales del Área Metropolitana, en una red consolidada de malls y galerías como Unicenter, Galerías Pacífico, Abasto Shopping, Patio Bullrich, Dot y Paseo Alcorta. Estos espacios concentran firmas de moda, lujo y belleza y atraen a consumidores de alto poder adquisitivo por su estética, seguridad y comodidad.
Según el INDEC, el 22% de la población es potencial consumidora de shoppings y marcas. La clase media alta representa el 17%, con ingresos de $4,5 millones mensuales. La clase alta, con $9,5 millones mensuales por familia, abarca el 5% de la población. Con esta demanda a la vista, los shoppings impulsan el retorno de marcas globales, ofreciendo facilidades de localización y contención comercial para un público amplio.
Localización estratégica y nuevas aperturas
Los shoppings ubican las marcas en locales de entre 100 y 200 metros cuadrados en puntos estratégicos de circulación. Victoria’s Secret abrirá en noviembre su primer flagship store en Alto Palermo, con 400 metros cuadrados. Bath & Body Works ya inauguró su primer local en el país. También están previstas las llegadas de The Kooples y Under Armour, mientras Alcorta Shopping exhibe Sandro, Maje y Farm Rio.
Patio Bullrich reúne a Adolfo Domínguez, Mont Blanc, Diesel, Max Mara, Salvatore Ferragamo, Boss y Longchamps. En octubre, Decathlon abrirá en el complejo Al Río. IRSA acompaña las aperturas con asesoría estratégica en diseño y ubicación. Marcas como Tommy Hilfiger, Calvin Klein y Bath & Body Works reforzaron su presencia en el interior del país. El Gobierno de Javier Milei exhibe este desembarco como un logro, atribuyéndolo a la salida del cepo, la apertura de importaciones y el dólar atrasado que abarató la mercadería importada.
Competencia y demanda polarizada
El ingreso masivo de productos del exterior también favoreció a plataformas online chinas con envíos puerta a puerta. En 2025, las importaciones de indumentaria representan el 67% del consumo total. El valor promedio de la ropa importada bajó un 26% en el último año, lo que facilita la llegada de mercadería extranjera.
El consumo se polariza entre una minoría que accede a marcas premium y una mayoría que busca precios bajos y financiamiento. Los shoppings proyectan una oferta que incluye Dolce & Gabbana, Gucci, Chanel, Bimba y Lola, Zadig & Voltaire, Taco Bell, Liu Jo y Furla. También están en tratativas para desembarcar Barbour, Colmar y Dr. Martens.
