Baldo negocia ser sponsor oficial de la Scaloneta en 2026
NewsITe
Un acuerdo comercial que mezcla fútbol, tradición y negocios agita por estas horas al mundo del mate. La empresa brasileña Baldo, productora de la reconocida yerba Canarias, tendría muy avanzadas las negociaciones con la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) para convertirse en sponsor oficial de la Selección Argentina en la previa y durante el Mundial de Estados Unidos, México y Canadá 2026.
Fuentes del sector señalaron que las conversaciones están en etapa definitoria y que, de concretarse, Baldo sumaría su marca a la lista de auspiciantes que acompañan a la Scaloneta en el ciclo posterior al título obtenido en Qatar 2022. El vínculo incluiría presencia en distintas plataformas de la AFA y en acciones específicas ligadas al plantel campeón del mundo.
El dato no pasa desapercibido en la industria yerbatera: se trata de una compañía extranjera buscando asociarse a uno de los símbolos deportivos más fuertes del país, en un rubro —el mate— profundamente arraigado en la cultura argentina. El Mundial 2026 se disputará entre el 11 de junio y el 19 de julio, lo que abre una amplia ventana para campañas de posicionamiento global.
La yerba de Messi y el Dibu, en el centro de la escena
La posible alianza se apoya en una imagen que ya circula hace tiempo: la de Lionel Messi, Emiliano «Dibu» Martínez y otros futbolistas del seleccionado tomando mate con yerba Canarias, elaborada por Baldo. Durante Qatar 2022 se viralizaron fotos y videos de los jugadores cargando paquetes de esta marca en sus valijas rumbo al Mundial.
“Baldo es la yerba que toma Messi y el Dibu Martínez, pero no lo podíamos utilizar publicitariamente por un tema de derechos de imagen. Ahora sí queremos acompañar el último Mundial de Messi”, admitieron voceros de la firma, en declaraciones reproducidas por medios especializados del litoral yerbatero.
Si el acuerdo con la AFA se confirma, la empresa podría acceder al uso del escudo, el nombre de la Selección Argentina y distintos activos de marca, así como la imagen de algunos futbolistas, de acuerdo con el alcance final del contrato. Ese paso le permitiría capitalizar comercialmente una asociación que, hasta ahora, era puramente simbólica y viral.
Preocupación y debate en el sector yerbatero argentino
La avanzada de Baldo reavivó el debate puertas adentro de la yerba mate nacional. Argentina es el principal productor, consumidor y exportador mundial, pero diversos analistas vienen advirtiendo que la industria local no logró transformar ese liderazgo en una estrategia de marketing global a la altura del fenómeno internacional del mate.
En paralelo, empresas brasileñas apostaron a acciones más agresivas de posicionamiento en el exterior, con presencia en nuevas góndolas y alianzas comerciales de alto impacto. Según estimaciones del sector, Baldo ya estaría despachando alrededor de 250.000 kilos por mes al mercado argentino, consolidando una presencia cada vez más evidente en supermercados y almacenes.
La firma tiene su sede en la ciudad de Encantado, con planta de elaboración en Canoinhas y plantaciones en el estado de Paraná. Un dato llamativo para el mercado local es que más de la mitad de los envases de Baldo se producen en territorio argentino, en una planta ubicada en Leandro N. Alem, en Misiones, lo que refuerza su integración al entramado industrial regional.
Un paso clave en la carrera por el mate global
La posible sponsorización de la Selección se inscribe en una estrategia de expansión internacional que Baldo viene desplegando desde hace años. Además de Canarias, la compañía maneja un portafolio de productos orientados tanto al mercado tradicional del Cono Sur como a nuevos consumidores en Europa, Norteamérica y Asia, donde el mate gana terreno como bebida saludable.
- Aprovechar el arrastre global de la Selección campeona del mundo.
- Vincular la marca a figuras icónicas como Messi y el Dibu Martínez.
- Ganar presencia en mercados donde el fútbol argentino tiene gran llegada.
De confirmarse el acuerdo con la AFA, Baldo daría un salto estratégico en su posicionamiento internacional y, al mismo tiempo, expondría la falta de una política conjunta del sector yerbatero argentino para capitalizar el boom mundial del mate.
El desenlace de las negociaciones no solo definirá un nuevo sponsor en la camiseta o en la concentración del plantel. También funcionará como termómetro de hasta dónde las marcas ligadas a productos emblemáticos pueden —o no— subirse al tren del fútbol como plataforma de proyección global.
