La noche se consolida como el nuevo prime time del consumo
NewsITe
La compra online después de las 18 se afianza como un nuevo hábito de consumo entre los argentinos, especialmente en los grandes centros urbanos. De acuerdo con datos de Dia Argentina, la franja que va desde el atardecer hasta la medianoche ya no se limita a resolver pendientes del día, sino que se convirtió en un espacio de disfrute, espontaneidad y pequeños “gustitos” personales.
En el marco de la campaña SuperDespiertos —que ofrece beneficios y promociones exclusivas en Dia online y App Dia entre las 17 y las 00— la compañía detectó que el llamado “carrito nocturno” tiene una identidad propia y diferenciada de la compra diurna, tradicionalmente más planificada y orientada al abastecimiento del hogar.
Mientras que durante el día prevalecen las compras grandes y organizadas, por la noche crece la elección de productos individuales, dulces y asociados al placer inmediato. Los alfajores lideran cómodamente el podio de preferidos, en especial las versiones triples y de mousse, que se posicionan como el clásico permitido para cerrar la jornada.
Otro producto que gana protagonismo es la leche, que en este contexto combina una función práctica —para el desayuno del día siguiente— con el consumo individual, por ejemplo para acompañar una infusión nocturna o una colación antes de dormir.
Quiénes son y cómo compran los consumidores nocturnos
Según los datos de Dia, más del 50% de quienes compran en esta franja horaria son mujeres de entre 25 y 34 años, un segmento altamente digitalizado que integra la compra online a su rutina diaria. Para muchas de ellas, la noche se convierte en el momento ideal para navegar con tranquilidad, comparar precios, aprovechar descuentos y tomar decisiones sin apuro.
La tendencia se refleja de manera contundente en los indicadores de negocio. En los días en que se activa SuperDespiertos, los resultados muestran incrementos de más del 20% tanto en pedidos como en facturación, junto con un crecimiento cercano al 18% en la cantidad de unidades vendidas, en comparación con otros miércoles habituales.
Estos números confirman que la compra nocturna dejó de ser un comportamiento ocasional para transformarse en un hábito sostenido, que se repite semana a semana y que empieza a moldear nuevas rutinas de consumo digital.
Ahorro, omnicanalidad y nuevos hábitos de consumo
El fenómeno también consolida dos pilares clave de la estrategia de Dia: el ahorro y la omnicanalidad. La posibilidad de acceder a descuentos y promociones exclusivas en los canales digitales potencia un ecosistema flexible, en el que el cliente puede elegir cómo, cuándo y desde dónde comprar, combinando tienda física, web y aplicación móvil.
- Promociones especiales concentradas en la franja de 17 a 00.
- Mayor peso de productos de impulso y “permitidos” en el carrito nocturno.
- Consumidores jóvenes, digitales y habituados al e-commerce.
- Crecimiento de doble dígito en pedidos, facturación y unidades.
Los datos muestran que, para muchos argentinos, la noche se convirtió en el nuevo prime time del consumo: un momento para resolver, ahorrar y darse un pequeño gusto que transforma el cierre del día en un ritual propio.
Con un consumidor cada vez más conectado, sensible al precio y en búsqueda de comodidad, las campañas de compra nocturna aparecen como un laboratorio privilegiado para entender la evolución de los hábitos de consumo en la Argentina y anticipar cómo se reconfigurará el mercado minorista en los próximos años.
