El Super Bowl bate récords publicitarios y se proyecta hacia el Mundial
NewsITe
California, 30 de enero de 2026 – El Super Bowl volverá a convertirse este año en la gran vidriera de la publicidad global: un espacio de 30 segundos en la transmisión televisiva del partido decisivo de la NFL puede trepar hasta los 8 millones de dólares, en uno de los eventos deportivos más codiciados por las marcas a nivel mundial.
La final, que se disputará el 8 de febrero en el Levi’s Stadium de Santa Clara entre Seattle Seahawks y New England Patriots, reunirá a más de 150 anunciantes, según datos de NBCUniversal y de la organización del evento. El objetivo es superar los 127,7 millones de espectadores alcanzados en 2025, cifra que convirtió a esa edición en la transmisión más vista de la historia de la TV estadounidense y las plataformas de streaming, de acuerdo con mediciones de Nielsen.
Entre los protagonistas del bloque comercial se destacan Apple, que volverá a poner su nombre en el show de medio tiempo, esta vez con Bad Bunny como figura central, y AB InBev, la mayor cervecera del mundo, que dispondrá de alrededor de 2,5 minutos en pantalla para algunas de sus marcas insignia, como Budweiser y Michelob Ultra.
Gigantes tecnológicos y nuevos jugadores en la cancha publicitaria
El atractivo del Super Bowl también seduce a las empresas de tecnología e inteligencia artificial. OpenAI pautó un anuncio de 60 segundos, una señal clara de cómo las compañías del sector buscan posicionarse ante audiencias masivas, más allá de los nichos especializados.
El listado de anunciantes incluye además a Uber Eats, Lay’s, Pringles, Ritz y la farmacéutica suiza Novartis, entre muchas otras. Según NBCUniversal, cerca de 40 marcas debutan este año en la tanda del Super Bowl, con fuerte presencia de consumo masivo, entretenimiento, cadenas de farmacias y comida rápida.
La estratégica apuesta de los anunciantes no se limita a lo que ocurra durante el partido. En un contexto de consumo de medios cada vez más fragmentado, los avisos son diseñados para extender su vida útil en redes sociales, donde se comparten y comentan antes, durante y después del juego, multiplicando el alcance original y generando conversación, memes y contenidos virales.
Del Super Bowl al Mundial: cómo se reordenan los presupuestos
Detrás del Super Bowl aparece en el horizonte otro gigante deportivo: el Mundial de Fútbol que tendrá a Estados Unidos como una de sus sedes. Marcas globales como Adidas, Coca-Cola, Visa, Qatar Airways, Lenovo, Hyundai-Kia y Aramco ya figuran como socios principales de la FIFA, mientras que Bank of America, Lay’s, McDonald’s, Hisense y la propia AB InBev se anotan como patrocinadores clave.
Adidas, que domina la categoría de indumentaria deportiva, se asegura visibilidad adicional con el lanzamiento de la nueva camiseta de la Selección Argentina, uno de los productos más demandados en la previa del torneo. El reordenamiento de presupuestos también explica decisiones llamativas: Nike, por ejemplo, no tendrá anuncio propio en la transmisión del Super Bowl y se limitará a su rol de proveedor oficial de los uniformes de la NFL, priorizando recursos para el Mundial.
En este tablero global, los grandes eventos deportivos funcionan como plataformas de construcción de marca de largo plazo. NBCUniversal, propietaria de NBC, Peacock y Telemundo, vinculó la venta de espacios en el Super Bowl con paquetes comerciales que incluyen los Juegos Olímpicos de Invierno 2026, previstos del 6 al 22 de febrero, una estrategia que permitió acelerar la comercialización de la publicidad.
Audiencia récord y efecto multiplicador en redes
La edición 2025 del Super Bowl marcó un hito con 127,7 millones de personas siguiendo la transmisión en TV abierta, cable y servicios de streaming. Para 2026, NBCUniversal proyecta superar ese registro, apoyada en la consolidación del evento como el espectáculo en vivo más importante de la TV estadounidense y en la capacidad de las redes sociales para amplificar cada pieza publicitaria.
Para muchas marcas, aparecer en la tanda del Super Bowl no es sólo una apuesta de branding, sino una forma de mantener relevancia ante una audiencia dispersa y exigente, en un contexto donde la atención se ha convertido en el recurso más valioso. El combo de partido decisivo, grandes estrellas del cine y la TV en los anuncios, y un show de medio tiempo que por primera vez tendrá a un artista latino en solitario, vuelve a confirmar al Super Bowl como el escenario preferido para quienes buscan hacerse ver en el mercado estadounidense y, por rebote, en todo el mundo.
En tiempos de presupuestos ajustados, las marcas eligen con precisión en qué eventos aparecer: el Super Bowl y el Mundial de Fútbol se consolidan como los dos grandes polos de la inversión publicitaria deportiva global.
