Cada 4 de diciembre se conmemora al publicista en Argentina. Por qué se eligió este día.
El 4 de diciembre se conmemora el Día de la Publicidad en Argentina para celebrar el trabajo de los publicistas y en conmemoración del primer Congreso de Publicidad, llevado a cabo en Buenos Aires en el año 1936.
El objetivo del Congreso de Publicidad era el de reflexionar acerca de las actividades que debía realizar un publicista y establecer ciertos criterios específicos de trabajo para el área de la publicidad. Fue entonces que se fundó la Asociación de Jefes de la Propaganda con el objetivo de funcionar como una corporación.
¿Cuál es el objetivo de la publicidad?
La publicidad es una estrategia de marketing que tiene como objetivo la divulgación de productos, servicios o marcas, con el fin de promover su compra y estimular, así, las relaciones comerciales.
Pero, además de dar a conocer aquellos productos que están en el mercado, influenciando hábitos de consumo y motivando las compras de los consumidores, la publicidad evoca las emociones, los afectos y la sensibilidad, mientras transmite los valores culturales de una sociedad en un determinado momento.
Por eso es que, con el correr de los años, muchas de las publicidades fueron cambiando su foco y adaptándose a las formas de vida y maneras de pensar actuales, de modo de lograr una identificación con el consumidor.
A su vez, la publicidad también tuvo que adaptarse a los distintos cambios tecnológicos. Por eso, si bien la podemos encontrar en medios gráficos, en la radio y en la televisión, cada vez es más frecuente toparnos con anuncios publicitarios en la web.
En la actualidad, las páginas web y las redes sociales funcionan como excelentes canales de transmisión de contenido publicitario, permitiendo así lograr un mayor alcance.
Además, las nuevas tecnologías permiten un acercamiento más específico al público objetivo de la publicidad. Si bien cada medio de comunicación tradicional tiene un determinado target, y es en eso en lo que se basan las empresas para promocionar allí sus productos, las distintas métricas y análisis de datos que proporciona Internet sirven para que la publicidad se acerque mucho más a aquellas personas individuales que tienen intereses concretos.
Cuatro tipos de publicidad
Dependiendo del producto o servicio que se desea dar a conocer, la publicidad acudirá a distintas herramientas para hacer llegar el mensaje de la manera más adecuada posible. Estos son cuatro de los principales estilos de publicidad que se utilizan con mayor frecuencia:
Publicidad de marca: es aquella que tiene como objetivo fortalecer y posicionar una marca en el mercado.
Publicidad institucional: es un tipo de publicidad que se caracteriza por resaltar los aspectos positivos de ciertas empresas.
Publicidad sin fines de lucro: se trata de aquellas publicidades utilizadas por fundaciones, asociaciones sin fines de lucro e instituciones benéficas con el objetivo de dar a conocer sus acciones y/o de estimular la participación directa o indirecta de la sociedad.
Campañas de bien público: es un estilo de publicidad que, al igual que aquella sin fines de lucro, no se caracteriza por buscar una venta, sino por brindarle un mensaje positivo a la comunidad. Dentro de este tipo de campañas se pueden destacar aquellas que buscan concientizar acerca de la violencia de género o las campañas de educación vial.
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