Las primeras horas del evento online muestran cambios en el consumo
NewsITe
En el arranque de una nueva edición del Cyber Monday, las primeras estadísticas del comercio electrónico confirman una tendencia que se viene consolidando en la Argentina: la indumentaria vuelve a liderar las compras y crece con fuerza el uso de planes de financiación más largos para sostener consumos de mayor valor.
De acuerdo con un relevamiento de Tiendanube al que accedió Noticias Argentinas, el volumen de compras se mantiene en niveles similares a los registrados durante el Cyber Monday de 2025, lo que indica que el evento continúa siendo una fecha clave para el comercio online, aun en un contexto económico desafiante y con fuerte presión inflacionaria.
El estudio detalla que el 53% de las órdenes se realizó en un solo pago, lo que todavía muestra un peso importante de esta modalidad, aunque implica una caída de casi 6 puntos porcentuales respecto de la edición anterior. En paralelo, más de una de cada cuatro compras se financió en seis cuotas o más, cuando un año atrás esa proporción era inferior a una de cada cinco.
Uno de los datos más llamativos es el crecimiento de las operaciones en 12 cuotas o más, que se duplicaron en comparación con el último Cyber Monday. En estos casos, el ticket promedio ronda los $368.000, lo que refleja que los consumidores utilizan las cuotas largas especialmente para productos de mayor precio, aprovechando promociones bancarias y acuerdos con tarjetas.
Indumentaria al frente y un fuerte repunte en Hogar y Decoración
La categoría indumentaria se consolida nuevamente como el motor del evento: concentra el 58% de las órdenes concretadas durante las primeras horas del Cyber Monday. Sin embargo, el informe aclara que la cantidad de pedidos cayó 8% interanual, mientras que la facturación creció 13% en términos nominales, por debajo de la inflación acumulada, lo que evidencia una pérdida de poder de compra.
En contraste, el rubro Hogar y Decoración aparece como el segmento más dinámico. Según los datos difundidos, las órdenes en esta categoría aumentaron 42% y ya representan cerca del 12% del total de operaciones. Además, el ticket promedio, en torno a los $209.000, supera en más de 60% al promedio general, lo que sugiere que muchos consumidores destinan el evento a renovar muebles, equipamiento y accesorios para la casa.
Descuentos, beneficios y envíos gratis, claves para decidir la compra
Tiendanube también destacó el peso de las promociones en las decisiones de compra. El 65% de las órdenes incluyó algún tipo de beneficio, un registro levemente superior al del año pasado. Dentro de ese universo, las compras con precio promocional —es decir, con descuento aplicado directamente sobre el valor del producto— crecieron 21% interanual.
Otra herramienta que mantiene su atractivo es el envío sin costo: el envío gratis se mantuvo estable en torno al 47% de las operaciones. Para los comercios, esta variable se consolida como un factor de competitividad frente a otros jugadores del mercado, mientras que para los usuarios sigue siendo un elemento determinante al momento de finalizar la compra.
“Lejos de un repliegue de la financiación, los datos muestran un consumidor que recurre a las cuotas largas para sostener compras de mayor valor”, señalaron desde la plataforma de comercio electrónico.
Con el avance del Cyber Monday, el sector seguirá de cerca la evolución de las ventas para medir el impacto real del evento en la facturación del comercio online, en un escenario marcado por la búsqueda de ofertas, la necesidad de financiar consumos y la consolidación de los canales digitales como opción preferida por millones de argentinos.
