La conversación sobre Malvinas se desinfla tras la cadena nacional
NewsITe
El impulso que el Gobierno buscó darle a la causa Malvinas a través de la reciente cadena nacional del presidente Javier Milei se desvaneció con rapidez en las redes sociales. Un relevamiento de la consultora especializada en comunicación digital Ad Hoc mostró que, en apenas tres días, las menciones vinculadas al tema cayeron un 78%, lo que pone en duda la eficacia sostenida de la estrategia oficial.
De acuerdo con el informe, el viernes 4 de septiembre, inmediatamente después del mensaje presidencial en cadena nacional, los términos “Malvinas” y “Falklands” llegaron a registrar alrededor de 245.000 menciones entre posteos, respuestas y comentarios en distintas plataformas. Ese pico, sin embargo, fue efímero: para el lunes 7, el volumen se había reducido a unas 50.000 publicaciones.
La caída abrupta lleva a la consultora a plantear interrogantes sobre el alcance real de la movida comunicacional del Gobierno. Si bien la cadena logró instalar el tema de forma intensa durante unas horas, los datos sugieren que el interés se disipó rápidamente y que, en términos de conversación digital, el impacto fue más bien de corto plazo.
Otros momentos de mayor fuerza por Malvinas en redes
El pico generado por la cadena nacional tampoco fue el más alto del año en torno a la cuestión Malvinas. Ad Hoc recuerda que el 15 de julio, cuando los jugadores de la Selección argentina desplegaron una bandera con la leyenda “Las Malvinas son argentinas” tras el partido ante Inglaterra en el Mundial, las menciones treparon a unas 660.000, más del doble de lo registrado tras el discurso de Milei.
Otro momento de fuerte actividad en redes se dio el 2 de abril, Día del Veterano y de los Caídos en la Guerra de Malvinas, cuando se contabilizaron alrededor de 373.000 publicaciones vinculadas con la causa. Estos antecedentes muestran que los picos de conversación más altos suelen asociarse a hechos simbólicos, gestos deportivos o fechas conmemorativas, y no necesariamente a intervenciones institucionales del Ejecutivo.
La propia consultora ya había advertido en informes previos que las cadenas nacionales podían convertirse en una herramienta útil para que el Gobierno recupere, por lapsos breves, el control de la agenda digital. No obstante, el análisis de las métricas más recientes indica que cada nuevo intento genera picos menores y más cortos.
La imagen digital de Milei: mejora leve, pero todavía negativa
El estudio de Ad Hoc también se detuvo en la percepción del presidente Javier Milei en las redes sociales durante la primera semana de septiembre, en comparación con el promedio registrado en agosto. Aunque se observa una leve mejora, el saldo continúa siendo desfavorable para el mandatario.
Según los datos de la consultora, el 47% de las menciones vinculadas a Milei fueron negativas, mientras que el 32% resultaron positivas. El 21% restante correspondió a comentarios neutrales o descriptivos, sin una valoración clara a favor o en contra. Pese a ese repunte en los números positivos, el llamado “diferencial digital” —la diferencia entre opiniones favorables y desfavorables— se mantiene en terreno negativo.
“Podemos observar cómo cada vez los picos de conversación son más bajos. Recurso efectivo, pero de corto plazo”, señaló Ad Hoc al evaluar el uso de las cadenas nacionales.
Para los analistas consultados por la firma, el escenario actual confirma que las redes sociales siguen siendo un termómetro sensible del clima político, pero también un espacio volátil, en el que la atención del público migra rápidamente hacia otros temas. En ese contexto, el desafío del Gobierno será sostener el interés por la agenda Malvinas más allá de impactos puntuales y construir una narrativa que trascienda el efecto fugaz de cada cadena nacional.
