Brasil, el gigante latinoamericano del mercado de bienestar
NewsITe
Brasil se afianza como el principal mercado de salud y bienestar de América Latina y uno de los más relevantes del mundo. Un informe de la consultora brasileña Hand Gestão Compartilhada, elaborado con datos del Global Wellness Institute, ubicó al país como el mayor jugador regional del sector, con un volumen anual estimado en 111.100 millones de dólares y el undécimo puesto a nivel global.
El estudio, titulado “Saúde & Bem-Estar 2026”, detalla que Brasil concentra el 28 % del mercado latinoamericano de bienestar. Sin embargo, el negocio continúa altamente fragmentado y dominado por compañías con presencia principalmente regional, lo que abre espacio para procesos de consolidación y la llegada de nuevos actores internacionales interesados en captar parte de este crecimiento.
Entre los factores que explican la expansión del sector se destaca el envejecimiento de la población. De acuerdo con las proyecciones citadas en el informe, el segmento de personas de 65 años o más pasará del 13,9 % en 2022 al 26,1 % en 2050. Este cambio demográfico impulsa la demanda de productos y servicios vinculados con la salud preventiva, la actividad física, la alimentación saludable y el cuidado personal.
El reporte también vincula el auge del bienestar con el aumento del ingreso de la población brasileña y con los cambios en los hábitos de consumo posteriores a la pandemia de COVID-19. La experiencia del confinamiento y la mayor conciencia sobre la salud habrían consolidado prioridades: más ejercicio, mejor alimentación y mayor disposición a invertir en productos considerados saludables, según informó la agencia Xinhua y reprodujo la Agencia Noticias Argentinas.
Alimentos, cosmética y nuevos hábitos de consumo
Dentro de Brasil, la industria de alimentos y bebidas se posiciona como uno de los motores económicos del bienestar. El sector genera ingresos anuales del orden de 1,27 billones de reales, equivalentes al 10,8 % del Producto Interno Bruto (PIB), y emplea a cerca de 10 millones de personas. La adaptación de esta industria a tendencias como los productos reducidos en sodio, azúcar y grasas, así como las líneas orgánicas y funcionales, resulta clave para sostener el liderazgo brasileño.
Otro segmento destacado es el mercado de higiene personal, perfumería y cosméticos, que ya es el cuarto mayor del mundo y concentra el 56,6 % del consumo de América Latina. Marcas locales e internacionales compiten en un escenario atravesado por la búsqueda de productos más sustentables, con ingredientes naturales y propuestas asociadas al autocuidado integral.
- El empleo en el sector de bienestar creció 8,3 % entre 2023 y 2024, hasta alcanzar 7,1 millones de trabajadores.
- El 63 % de los consumidores brasileños reconoce que la salud y el bienestar influyen de manera directa en sus decisiones de compra.
- El 52 % está dispuesto a pagar hasta un 10 % más por productos considerados saludables, lo que refuerza el atractivo del segmento para empresas e inversores.
Con un mercado en expansión, cambios demográficos profundos y consumidores más exigentes, Brasil se posiciona como referencia regional en la economía del bienestar y anticipa tendencias que empiezan a replicarse en otros países latinoamericanos.
De cara a los próximos años, la combinación de envejecimiento poblacional, innovación en alimentos, cosmética y servicios de salud, y una mayor conciencia sobre la prevención abre un escenario de oportunidades. Brasil no solo lidera el mercado regional, sino que se proyecta como laboratorio de nuevas estrategias de bienestar que podrían marcar el rumbo del sector en toda América Latina.
