Falleció Ramiro Agulla, figura decisiva de la publicidad argentina
NewsITe
El publicista Ramiro Agulla, uno de los creativos más influyentes de las últimas décadas en la Argentina, murió este miércoles en Buenos Aires. La noticia fue confirmada por su entorno y por colegas del mundo de la publicidad, aunque aún no se difundieron las causas del fallecimiento. Su partida generó un fuerte impacto en la industria y entre quienes crecieron viendo sus campañas, muchas de ellas convertidas en parte de la cultura popular.
Nacido en Río Gallegos y criado en la ciudad de Buenos Aires, Agulla estudió publicidad en la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Con una mirada rupturista y un estilo narrativo que priorizaba las historias y el ingenio por sobre los formatos rígidos, se consolidó como uno de los grandes responsables del prestigio internacional que la creatividad argentina alcanzó desde los años 90 en adelante.
Junto a su socio Carlos Baccetti fundó la histórica agencia Agulla & Baccetti, usina de algunas de las campañas más recordadas de la televisión argentina. Desde allí impulsaron piezas que trascendieron el universo estrictamente publicitario para instalar frases, personajes y escenas que todavía hoy se citan en redes sociales y conversaciones cotidianas.
Campañas que marcaron época
Entre sus trabajos más emblemáticos se destacan las piezas para Telecom conocidas como “La llama que llama”, una serie de avisos humorísticos que se transformaron en furor popular y se repitieron durante años. También dejó su sello en campañas como “Gueropa” para el Renault Clio, y en trabajos para marcas de peso como Coca-Cola, Quilmes, OCA, Banco Itaú e YPF, entre muchas otras.
Su talento no se limitó al ámbito comercial. En la arena política, Agulla se convirtió en referencia ineludible del marketing electoral moderno en la región. Su nombre quedó asociado a la campaña presidencial de Fernando de la Rúa en 1999, especialmente al recordado spot “Dicen que soy aburrido”, considerado un antes y un después en la comunicación política en democracia en la Argentina.
Influencia en la política y proyección internacional
A lo largo de su trayectoria, Agulla asesoró a figuras de peso en distintos países. Trabajó con el ex presidente argentino Carlos Menem, con el empresario y dirigente Francisco de Narváez, y dio el salto internacional al involucrarse en campañas del ex presidente chileno Sebastián Piñera y del ex mandatario mexicano Vicente Fox. También llegó a colaborar con el senador estadounidense John McCain, lo que reforzó su reconocimiento fuera de la región.
Pese a su cercanía con candidatos y gobiernos, Agulla solía remarcar que su rol siempre fue el de creativo publicitario y no el de operador político. En más de una entrevista definió con ironía su función en las campañas: “Yo no soy político. Soy publicitario. Hago anuncios, soy el chico del delivery”, una frase que sintetizaba su forma de tomar distancia de las decisiones de poder.
“Un prócer que se fue un 9 de julio. Hasta eligió bien la fecha”, escribió su histórico socio Carlos Baccetti al despedirlo públicamente, subrayando el peso simbólico de que su muerte se conociera en el Día de la Independencia argentina.
Dueño de una mirada aguda sobre la sociedad, el consumo y la política, Ramiro Agulla deja un legado que seguirá siendo objeto de estudio en escuelas de publicidad, facultades de comunicación y agencias creativas. Sus campañas, muchas de ellas reconocidas con premios nacionales e internacionales, contribuyeron a instalar la idea de que la publicidad argentina podía competir –y ganar– en los principales festivales del mundo. Su figura quedará asociada para siempre a una etapa decisiva de la creatividad local.
