Aunque los puntos de venta tradicionales tienen cada vez menos presencia en la ciudad, las entregas de libros, figuras, autos, muñecas y objetos coleccionables atraen a nuevos compradores y permiten fidelizar clientes.
De la redacción de EL NORTE
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Los puestos de diarios y revistas tienen cada vez menor presencia en San Nicolás, pero todavía conservan una oferta amplia que va mucho más allá de lo que ya conocemos. En sus exhibidores aparecen libros, enciclopedias, cosas relacionadas con música, cine, figuras, vehículos armables y diferentes propuestas coleccionables que ganaron visibilidad en los últimos años, en parte, por el impulso de las redes sociales. Allí vemos gente compartiendo y reseñando las mismas.
Estos comercios funcionan como una vía de acceso a productos culturales tanto para niños como para adultos. Las entregas suelen comenzar con una frecuencia quincenal y, después del quinto o sexto número, pasan a publicarse cada semana. La primera salida de cada colección llega generalmente con un precio promocional bajo, lo que facilita la venta inicial y busca sostener el interés del comprador en las siguientes ediciones.
Libros, literatura y propuestas virales
Entre las propuestas dedicadas exclusivamente a libros aparece “Maestros del Fantástico”, una colección de 69 entregas que reúne títulos del género fantástico. Allí se incluyen autores como Edgar Allan Poe, H.P. Lovecraft y Mary Shelley.
También se destacan “Las novelas inolvidables de Disney”, una de las colecciones más comentadas en redes sociales. Se trata de versiones en formato libro de las películas más populares, con tapa dura y bocetos que acompañan una lectura más ligera.
Otra propuesta visible en los puestos es “Videojuegos Legendarios”, con un total de 70 entregas. La colección plantea un recorrido por el universo de distintos juegos y apunta a lectores interesados en revivir parte de esa experiencia desde el formato impreso.
Una oferta cada vez más diversa
Los locales también ofrecen entregas vinculadas con la “Mitología Clásica”, “Mitos y leyendas de Japón”, “Mini libros de Julio Verne”, cuentos de Disney en miniatura, “Leyendas de la moda”, “Historias Maravillosas”, “Grandes Temas de la Historia”, “Grandes estrellas del pop-rock internacional” y “Grandes autores de la literatura”.
A esa lista se suman “Las obras de Federico García Lorca”, “Estrellas del fútbol”, la “Colección de Sherlock Holmes”, la “Biblioteca de psicología” y “Grandes obras de Agatha Christie”. Además, pueden encontrarse propuestas vinculadas con Barbie, insectos y arácnidos de distintos continentes, vehículos de colección y armables, como el castillo mágico de Harry Potter, Hogwarts.
Qué buscan los compradores en San Nicolás
EL NORTE realizó un relevamiento con un empleado de un puesto de la ciudad para conocer cómo funcionan las ventas y de qué manera estas entregas impactan en la economía del comercio. Según explicó, las colecciones generan interés porque abarcan públicos muy distintos: a los que les gusta la historia, el arte, la poesía, los autos, la literatura y opciones infantiles.
El trabajador señaló que las propuestas para chicos están entre las más vendidas, ya que muchos padres se entusiasman con ese tipo de publicaciones. También mencionó las colecciones de autos y algunos libros específicos como productos con buena salida.
Precios bajos al inicio y clientes que siguen cada entrega
Al ser consultado sobre si los clientes compran solo la primera entrega o continúan con toda la serie, el empleado explicó: “Hay casos y casos, la gente compra la primera y segunda entrega que vienen a precios muy bajos. Pero hay algunas personas que realmente quieren esa colección, pero es la minoría, a esas personas se les “guarda” la colección para que todas las semanas pasen y las retiren”.
Sobre el costo inicial, detalló: “Iniciarla dependiendo, pero entre 4 a 8 mil pesos, pero ya terminar una colección cuesta bastante dependiendo de cada caso”. De esta manera, el precio de las primeras entregas funciona como incentivo, aunque completar una serie implica un gasto mucho mayor con el paso de las semanas.
Quiénes compran y qué representa para los puestos
El relevamiento también permitió identificar el perfil de los compradores. “Por lo general los que compran estas colecciones tienen una edad de entre 30 a 45/50 años. La gente mayor es mínima y lo hace como regalo para su nieto/a”, señaló el empleado.
Para los puestos, este tipo de productos se convirtió en una fuente relevante de ingresos frente a la caída de los consumos tradicionales. “Si por supuesto, la venta de diarios disminuyó significativamente al igual que la venta de revistas. Pero si, las colecciones significan mucho porque te aseguran al cliente por mucho tiempo”, expresó.
El trabajador también reconoció que estas entregas ayudan a sostener la actividad diaria de los comercios. “Un poco si, ya que el diario dejó de venderse prácticamente y muchos puestos de diarios dependen de las colecciones”, afirmó.
En un escenario donde la venta de papel perdió peso, las colecciones aparecen como una alternativa para mantener el vínculo con los clientes. Entre libros, figuras, miniaturas y objetos armables, los puestos de diarios de San Nicolás encuentran una forma de seguir activos y adaptarse a nuevos hábitos de consumo.
